Čeká ekosystém Apple zkouška ohněm?

Karel Michal , 17. prosinec 2012 08:00 3 komentářů
Čeká ekosystém Apple zkouška ohněm?

Apple prožil minulý týden svůj malý černý pátek, ztratil čtyři procenta z hodnoty svých akcií poté, co se ukázalo, že čínské přijetí iPhone 5 není zdaleka tak vřelé, jako bylo u iPhone 4S. Akcie společnosti ztrácejí již druhý týden po sobě a jsou tak dnes na nejnižších hodnotách za posledních deset měsíců, oproti 705 dolarům za akcii z 21. září představuje současných 509 dolarů značně strmý pokles o rovnou čtvrtinu hodnoty. Společnost rezignovala na inovace a těží dnes zejména z dobře nastaveného ekosystému, stačí jí to k tomu, aby se udržela tam, kde je? Podobná strategie se již silně nevyplatila jiným technologickým hráčům, byznys model Apple tak možná čeká zkouška ohněm.

Od konce devadesátých let až po žhavý dnešek jsme opakovaně svědky toho, že tržní kapitalizace na technologické burze zase až tak moc neznamená. To co dnes vypadá, jako gigantický oslík na zlaťáky, může být zítra potápějící se firmou, která rychle ztrácí důvěru trhu i našetřenou hotovost. Pro příklady není potřeba chodit daleko: Yahoo!, HP, Nokia, RIM, bolestivou transformací ostatně prochází také dříve neotřesitelný Microsoft a sebejistotu trochu ztrácí dokonce také Intel. Jak s tím souvisí společnost se (zatím ještě) nejvyšší tržní kapitalizací na světě?

Je to až archetypálně symbolické, někdy stačí maličkost a vaše skvěle nastartovaná kariéra technologického molocha se odporoučí k čertu a sní vedle nejdůležitějších technologických indexů (S&P 500 -0,3 %, Dow Jones a NASDAQ -0,2) také nejedna západní ekonomika. Takovou maličkostí může být například to, že pár stovek Číňanů nestojí na váš nový produkt fronty v obchodech během jeho uvedení. Slon a myš, David a Goliáš, jenže kdo si kdy troufl vidět právě v Apple onoho nemotorného obra? A přeci! Nepřímým důkazem může být, že se ještě v září akcie společnosti čile obchodovaly okolo 700 dolarů za kus. Jak ovšem říká Aristoteles, nic se ovšem neděje bez příčiny. Prvním signálem, že něco není v pořádku, byl strmý pokles (s jediným krátkodobým výkyvem nahoru), který započal hned v říjnu. Jenom za Q4 ztratily akcie Apple neuvěřitelných 23,6 procenta.

Symbol inovací, který přestal inovovat

Hlavní prodejna Apple v Šanghaji
Hlavní prodejna Apple v Šanghaji
Po smrti Steva Jobse se firma začala vracet do konzervativnějších kolejí, kromě obnovení vyplácení dividend, se to projevilo zejména v portfoliu a v tom, jak jsou produktové novinky podávány publiku. Nebylo to naneštěstí bez důsledků. Tak například v případě čerstvé kauzy s iPhone 5 zareagovala na vstup telefonu Říše středu okázalou apatií. Podle Reuters do vlajkové prodejny Apple v Šanghaji dorazil první den prodeje jediný kupující, oproti startu čínských prodejů modelu iPhone 4S je to pro firmu docela studená sprcha. O to horší, že Čína je perspektivně největším trhem pro odbyt chytrých telefonů, již dnes jej zde vlastní 290 milionů obyvatel a je zde potenciál pro další radikální růst. Není tak dávno doba, kdy se v žertu tvrdilo, že Apple svým zákazníkům dokáže prodat naprosto cokoli, platí to ale ještě i dneska?

Ostatně není se příliš čemu divit, iPhone 5 nepřináší žádná zásadní vylepšení v oblasti hardware ani softwaru a na celém systému se již začíná projevovat technologické zaostávání, právě zaostávání začalo svého času potápět dlouho dobu nedostižný Symbian.

Co se to Apple vlastně stalo?

Mobilní část ekosystému tvoří zásadní pilíř byznysu společnosti. Naneštěstí tento pilíř stojí na vysoce kompetitivní podloží, ze kterého velmi rychle rostou konkurenční stavby, nejrychleji ta, která se buduje okolo operačního systému Android. Ten má v tomto boji jednu velkou konkurenční výhodu, nestojí na know how jediné společnosti, ačkoli je nutno říci, že význam Google je zde mimořádný. Zrovna v Číně, kde se Apple v pátek tolik spálil, nalezneme hned několik Android hráčů mimořádného světového významu (ZTE, Huawei).

Vyrazit do boje, nebo se opevnit na svém území?

Co by měl nyní Apple konkrétně udělat, je těžké radit, ale jedno je jisté: iOS musí přijít s nějakou zásadní inovací, jinak se Apple časem dostane do pozice firmy s věrnými zákazníky a příjmy, ale izolované od dalšího vývoje podobně jako se to stalo Nokii či RIM/Blackberry. Takový stav může dlouhou dobu docela dobře fungovat čistě ze setrvačnosti a také proto, že si stávající zákazníky jednoduše pohlídáme. Jenže při budování čínské zdi nesmíme zapomínat na to, že okolní svět se bude vyvíjet dál i bez nás a následná konfrontace v budoucnu tak bude ještě horší. Navíc, abychom odpověděli na otázku z titulku, zákazníci nemusí mít trpělivost věčně.

Aktualizace (13:00): Dnes dopoledne Apple zveřejnil tiskovou zprávou o prvních dvou milionech prodaných přístrojů iPhone 5 na čínském trhu za první čtyři dny prodeje, je tedy možné, že se vývoj situace nakonec otočí úplně jiným směrem.


Komentáře

astray #1
astray 17. prosinec 2012 11:39

Akcie Applu půjdou brzy nahoru, protože prodeje v Číně budou rekordní.

Rezza #2
Karel Wolf 17. prosinec 2012 13:12

Špatné načasování, Apple tu zprávu o prodaných dvou milionech zveřejnil v době, kdy už byl článek vydaný a před tím takové situaci rozhodně nic nenasvědčovalo, nicméně aktualizujeme :)


RSS 

Komentujeme

Chatbot mluví za mrtvého – od nápadu k realizaci

Pavel Houser , 30. listopad 2016 13:00
Pavel Houser

Na webu The Verge popsala Casey Newton příběh dvou přátel (Eugenia Kuyda a Roman Mazurenko). Peripet...

Více





Kalendář

20. 03.

24. 03.
CeBIT 2017
RSS 

Zprávičky

Bitcoin kvůli měnovým zmatkům v Indii dosáhl maxima za tři roky

ČTK , 11. prosinec 2016 14:00

Hodnota kybernetické měny bitcoin dosáhla dnes nejvyšší úrovně za téměř tři roky. Za poslední měsíc ...

Více 0 komentářů

Výdaje Čechů za telekomunikační služby klesly na 429 Kč měsíčně

ČTK , 11. prosinec 2016 10:55

Výdaje Čechů za telekomunikační a poštovní služby klesly za posledních šest let o čtyři procenta na ...

Více 0 komentářů

Nový zákon o výzkumu chystá "blacklist" příjemců i ministerstvo

ČTK , 09. prosinec 2016 16:31

Velké změny ve fungování Grantové a Technologické agentury, novou vědeckou radu ČR i takzvaný "black...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Fitbit koupil průkopníka chytrých hodinek Pebble

ČTK , 09. prosinec 2016 15:00

Americký výrobce chytrých náramků a hodinek Fitbit koupil software, patenty a další aktiva duševního...

Více 0 komentářů

Američané možná umožní v letadlech telefonování přes wi-fi

ČTK , 09. prosinec 2016 13:00

Aerolinky ve Spojených státech by v budoucnu mohly umožňovat telefonování v letadle s použitím wi-fi...

Více 2 komentářů

Česká pošta od ledna zdraží posílání do zahraničí o pět až 20 Kč

ČTK , 09. prosinec 2016 11:39

Česká pošta od ledna zvýší ceny za posílání listovních zásilek do zahraničí o pět korun, balíky podr...

Více 0 komentářů

Za vzněcováním smartphonu iPhone 6 jsou vnější vlivy, tvrdí Apple

ČTK , 08. prosinec 2016 11:30

Firma Apple odmítla podezření čínských uživatelů svého chytrého telefonu iPhone 6, že za problémy s ...

Více 0 komentářů