Google kritizován za promování vlastních služeb

Milan Kryl, 07. leden 2007 19:08 1 komentářů
Rubriky: Marketing, Internet

Společnost Google začala nabízet kontextové tipy na vlastní služby nad výsledky vyhledávání. I když v minulosti podobné tipy na nejrůznější oblasti dotazů zobrazoval, jeho poslední krok se uživatelům nelíbí. Kromě toho, že propaguje pouze vlastní služby nespokojení uživatelé argumentují i špatnou relevancí zobrazovaných tipů.

První problémy s reklamou v AdWords

Nejprve se společnost Google snažila inzerovat vlastní služby za pomocí reklamního systému Google AdWords. Inzeráty se zobrazovaly například na slovo calendar a promovaly službu Google Calendar. Buď z důvodu velké relevance reklamy nebo díky výši nabídky za kliknutí se inzeráty Google objevily nad výsledky vyhledávání. Podle společnosti nebylo žádným způsobem ovlivněno chování reklamního systému a všechny zadané kampaně měly stejné podmínky jako ostatní inzerenti. Nicméně tento krok již přinesl první vlnu negativní kritiky na stranu vyhledávače. Mluvilo se o nemožném umístění před inzeráty Google. Diskutabilní tato situace určitě byla. Google mohl zvyšovat minimální cenu za jedno kliknutí na libovolně vysokou hodnotu. Peníze, které za kliknutí platil vyplácel sám sobě. Celé téma bylo natolik citlivé, že se mu dostalo i oficiální reakce od týmu Google AdWords na blogu Inside AdWords.

Reklamy byly odstraněny

Nakonec to dospělo tak daleko, že inzeráty nabízející služby Google byly ze systému odstraněny. Někdo v Google usoudil, že by bylo zbytečné dráždit uživatele vyhledávače používáním vlastního inzertního systému, rozhodl se pro náhradní řešení a již dříve ověřenou cestu bez komplikací. Vývojový tým začal pracovat na úpravách vyhledávání, aby bylo možné zobrazovat textové tipy nezávisle na reklamním systému Google AdWords.

Ověřené tipy ve vyhledávání

Již nějakou dobu Google zobrazuje textové tipy. Uživatel je veden přímo na informace, které jsou podle algoritmu vyhledávače relevantní. Při vyhledávání některého z amerických měst je nad výsledky vyhledávání možnost zobrazení tohoto místa na mapě. K dispozici nejsou jen Google Maps, ale je na výběr i z Yahoo Maps nebo služby MapQuest. Při zadání dvou různých měst je zobrazena možnost vyhledávat letenky. A v případě, že zadáte slovo patent ve spojení s číslem, tak je nabízen tip na výsledek z vyhledávání v americké databázi patentů.

Problémy i s ověřenými tipy

Po nějakém čase se začaly objevovat ve výsledcích vyhledávání textové tipy s malou ikonou ilustrující nabízenou službu. Na rozdíl od tipu na mapu, zmiňovaného výše, nebyla nabízena žádná možnost výběru mezi několika službami či produkty. To se podrážděným uživatelům opět příliš nelíbilo, začali si opět stěžovat a odsuzovat i tento postup firmy Google. Nezůstalo jen u nespokojených uživatelů, kritiku vznesl i spoluzakladatel Firefoxu Blake Ross. Celý postup komentoval následovně: "Je to určitě špatné pro konkurenci, ale i špatné znamení pro Google." Google si podle něj postupně za poslední roky získal jeho důvěru a to hlavně díky konzistentnímu jednání. Tipy odsuzuje hlavně proto, že mění přístup a nedoporučují produkty, které jsou jedničkou ve své třídě. Pokud by totiž jedničkou byly, tak se budou objevovat na prvních místech ve výsledcích vyhledávání. Tipy Google tak můžou znamenat i to, že Google svým algoritmům nedůvěřuje.

Špatné to bylo i z pohledu relevance. Doporučení na webový publikační nástroj Blogger se zobrazovalo kdykoliv byl do vyhledávacího pole zadán dotaz obsahující řetězec blog. Bylo tomu tak i v případě, když někdo hledal blog jménem Blogoscoped nebo se řetězec blog vyskytl uvnitř nějakého slova. Stejné tomu bylo i v případě služby GoogleCalendar, kde se tip zobrazil i na dotaz phpicalendar.net. Tento problém komentoval i zaměstnanec Matt Cutts Google na svém osobním blogu.

Google uživatelům naslouchá

Po několika dnech již není možné najít ve vyhledávání Google žádný ze zmiňovaných tipů. Pravděpodobně i tento způsob propagace vlastních služeb bude muset Google opustit. Propagaci budou muset začít dělat méně násilným způsobem. Možná se teď marketingové oddělení obává dne, kdy se na první místa výsledků vyhledávání na slova blog nebo calendar dostanou přirozeným způsobem služby Google. Budou si opět uživatelé stěžovat? Nebude se jim líbit umístění na prvním místě? Budou podezřívat společnost Google z umělé manipulace výsledků vyhledávání?


Komentáře

ip-adresa #1
ip-adresa 13. červen 2008 14:08

A to je špatně, že upřednostňuje své tipy?? To ale asi dělá každý :-/

RSS 

Komentujeme

Kradená auta: Další úkol pro bezpečnostní kamery

Pavel Houser , 16. srpen 2017 06:30
Pavel Houser

Bezpečnostní kamery, které hledají ukradená vozidla nebo mají za úkol vozidlo jednoznačně identifiko...

Více






Kalendář

24. 08. Webinář Synology - DSM 6.1 - Virtual Machine Manager
27. 08.

31. 08.
VMworld 2017
01. 09.

06. 09.
IFA 2017
RSS 

Zprávičky

Euronics a Kasa chystají nový sklad v Jirnech u Prahy

Pavel Houser , 16. srpen 2017 11:00

Skladníci již nebudou chodit pro zboží, ale zboží „přijede“ za nimi. Chytré technologie umožní vyexp...

Více 0 komentářů

Oracle Exadata Cloud i na cloudové infrastruktuře nové generace

Pavel Houser , 16. srpen 2017 10:04

Deklarované přednosti: obří výkon, jednoduchá migrace do cloudu a plná kompatibilita s databázemi Or...

Více 0 komentářů

Operátoři si stěžují EK kvůli dotacím na rychlý internet

ČTK , 16. srpen 2017 09:00

O dotaci na budování vysokorychlostních přípojek v zaostalých regionech se po více než třech měsícíc...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Mall Group přebírá Košík.cz

Pavel Houser , 15. srpen 2017 17:45

Spojení obou firem by mělo vést ke vzniku nové jedničky v segmentu on-line prodeje potravin. ...

Více 0 komentářů

Praha dá 1,4 milionu měsíčně na fungování datové platformy

ČTK , 15. srpen 2017 13:52

V rámci koncepce Smart Prague město zatím spustilo chytré lavičky a solární odpadkové koše....

Více 0 komentářů

Datart se chce spojit s majitelem prodejen Euronics a Kasa.cz

ČTK , 15. srpen 2017 11:02

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) začal posuzovat jednu z největších transakcí na trhu s e...

Více 0 komentářů

Facebook včera v ČR spustil bazar Marketplace

ČTK , 15. srpen 2017 09:00

Facebook pokračuje ve strategii vyzobávání služeb, které mají obchodní potenciál, a jejich zahrnován...

Více 0 komentářů