Optimalizace landing page

Ratibor Líbal, 08. leden 2010 06:20 0 komentářů

Leads
Jestliže máte pocit, že máte váš internetový marketing zcela pod kontrolou, tak prostě nesledujete dost novinek. Bohužel nebo naštěstí se oblast internet marketingu rozvíjí tak rychle, že nabízí vždy dostatek prostoru pro konkurenci a tedy i důvodů proč se nezastavovat ve vývoji..

Ratibor-libal
Ratibor Líbal: Senior konsultant Actum

Online marketing - stálá inovace

Jestliže máte pocit, že máte váš internetový marketing zcela pod kontrolou, tak prostě nesledujete dost novinek. Bohužel nebo naštěstí se oblast internet marketingu rozvíjí tak rychle, že nabízí vždy dostatek prostoru pro konkurenci a tedy i důvodů proč se nezastavovat ve vývoji.

Dobře připravená internetová kampaň se skládá z řady nástrojů, které na sebe plynule navazují, a z nich každému byla věnována dostatečná pozornost. Jedna z typických chyb, kterých je nutné se vyvarovat, je věnovat pozornost pouze jedné složce celého mixu, obvykle to bývá složka nejdražší, totiž mediální plán.

Pokud vám nebudou jednotlivé marketingové nástroje navazovat, nebudou konzistentní, nebude fungovat vaše kampaň jako celek. Co je platné, že mediaplán báječně pokrývá celou cílovou skupinu, když po kliknutí na reklamu mě výsledná stránka odradí od jakýchkoli dalších aktivit?

Péče o kvalitu landing page

Proto je vždy dobré místo větší síly se také zaměřit na vyšší zručnost. Tedy nekupovat pro zvýšení efektu další a další média, ale raději zlepšit kvalitu landing page (nebo jiných složek mixu). Landing page je první stránka vašeho webu, na kterou uživatel přijde, když zareaguje na některou vaši kampaň (SEO, bannery, email…). Je to stránka, kde si uživatel vytváří první dojem a rozhoduje se co dál.

Landingpage je současně stránka, která tvoří jeden z klíčových momentů celé kampaně. Jaký má landing page úkol? Jak má vypadat?

Úkol 1: ubezpečit uživatele, že je na správném místě:


  • Grafikou i textací navazuje na odkazující reklamní prvek
  • Jasně konstatuje, kde se uživatel nalézá
  • Přehledně říká, jaký je její smysl a co od ní lze očekávat (je specializovaná)

Úkol 2: motivovat k akci


  • Vysvětlit výhody nabízeného produktu (racionálně i emocionálně)
  • Ubezpečit o kvalitě nabídky a její bezpečnosti (můžete vrátit, nakládání s OÚ)
  • Ukazuje, jak produkt řeší váš problém

Úkol 3: nasměrovat


  • Nabízí jasnou cestu jak pokračovat
  • Nerozptyluje nadbytečnými odkazy
  • Nabízí varianty nákupu

Jak to tak vypadá, tak vytvořit docela dobrou landing page není zase takový problém. Jenže vám dobrá landing page vůbec nestačí. Vy potřebujete dokonalou landing page. Uvědomte si, že přes tuto stránku prochází všichni uživatelé, kteří reagují na kampaň, tohle je klíčový bod celého marketingu, jestliže landing page nebude fungovat dobře, nebudou dobře fungovat ani žádné vaše kampaně.

Na druhou stranu to je i značná příležitost, vylepšením landing page lze vylepšit výsledky všech kampaní, které na ni směřují. Jaké máme možnosti jak landing page vylepšit? Jak poznáme, která je lepší?

V první řadě musíme mít k dispozici kvalitní nástroj (a také kvalitně nastavený), který pro nás sleduje chování uživatelů speciálně s přihlédnutím ke konverzním poměrům.
Následně se můžeme pustit do vylepšování procesu konverze a tedy všech jeho částí včetně landing page. Jaké tedy máme možnosti?


  • A/B testování je základním nástrojem. Používá se pro rychlý výběr mezi dvěma verzemi stránky. Systém uživatelům nabídne různé stránky a zvítězí prostě ta, která má lepší výsledky. Samozřejmě je nutné zabezpečit konzistenci celého procesu a pohodlí pro uživatele.
  • Multivarientní testování vám umožňuje postupně vylepšovat vaši landing page. Děláte postupné drobné úpravy a pečlivě sledujete jejich vliv na výkon. Při multivarientním testování je důležité sledovat statistickou významnost změn a mít dokonalý přehled o příspěvku jednotlivých úprav.

Základním pravidlem je nepřestávat a neustále uvažovat o možných změnách. Důvodem je nejen nikdy nedostižná dokonalost, ale změny v internetovém prostředí, očekávání uživatelů a také kvalita vaší konkurence. Zde najdete několik příkladů, jak se do optimalizace pustili jiní:



Teď už zbývá jen otázka pro vás, uvažovali jste někdy o tom jak zlepšit výsledky vašich internetových aktivit? Jestliže ne, měli byste začít a třeba tím, že si otestujete, jak funguje vaše landing page.

Profil

Ratibor Líbal působí na pozici Senior konsultant v internetové agentuře Actum. Pokud se chcete seznámit s dalšími informacemi, přečtěte si firemní blog o internetovém marketingu.

Přečtěte si také

9 mýtů marketingu v sociálních sítích
Najděte si práci pomocí sociální sítě
Krize? Příležitost pro segment HR


Komentáře

RSS 

Komentujeme

Bezpečnost IT a tygří logika

Pavel Houser , 14. únor 2017 11:00
Pavel Houser

Jak praví známý vtip, běží-li za vámi tygr, netřeba se pohybovat rychleji než šelma – stačí předběhn...

Více






Kalendář

20. 03.

24. 03.
CeBIT 2017
25. 03. INSPO 2017
28. 04. Oracle Code 2017
RSS 

Zprávičky

Procesor Exynos 9 Series má zvýšit výkon mobilních zařízení

Pavel Houser , 27. únor 2017 14:43

Procesor je vyrobený 10nm FinFET technologií.

...

Více 0 komentářů

Navrhované daňové změny mohou způsobit odliv IT specialistů

ITBiz.cz , 27. únor 2017 12:00

Návrh ČSSD na zavedení daňové progrese by mohl výrazným způsobem ohrozit oblast podnikových služeb, ...

Více 7 komentářů

V USA zemřel hráč PC her během 24hodinového herního maratonu

ČTK , 27. únor 2017 10:00

Ve Spojených státech zemřel hráč počítačových her během 24hodinového herního maratonu, jehož cílem b...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Samsung představil nové Gear VR s ovladačem

ITBiz.cz , 26. únor 2017 20:23

Samsung představil zcela nové brýle Gear VR s ovladačem, kterými rozšiřuje vlastní portfolio zařízen...

Více 0 komentářů

3 nové smartphony Nokia s Androidem

ITBiz.cz , 26. únor 2017 20:12

Znovuzrození se dočkala Nokia 3310....

Více 1 komentářů

Acer uvádí smartphony Liquid Z6E

ITBiz.cz , 26. únor 2017 19:38

Technologie BlueLightShield snižuje míru vystavení modrému světlu....

Více 0 komentářů

V Barceloně začíná Mobile World Congress 2017

ITBiz.cz , 26. únor 2017 16:14

LG G6 je jednou z prvním novinek představených v Barceloně. Smarpthone pro sledování videa a fotogra...

Více 0 komentářů