Základní pravidla při sestavení efektivního inzerátu

Roman Eibner, 25. červen 2008 08:59 1 komentářů

Kravatak
Dnešní článek je zaměřený na poskytnutí profesionálních rad, jakým způsobem sestavit inzerát, který přinese kýžený úspěch. Základním účelem inzerátu je především komunikovat, zaujmout a vzbudit pozornost relevantních zájemců o pracovní pozici. Text by měl být jasný, přehledný, profesionální, ale i nápaditý. Online inzerci lze provést efektivně, nízkorozpočtově tak, aby zasáhla skupinu lidí, které se sdělované informace mohou přímo týkat.

Roman-eibner-grafton
Roman Eibner, Grafton

ITBIZ.cz se problémům v personální oblasti firemních politik věnuje v poslední době pravidelně. Nyní jsme zprostředkovali pro naše čtenáře názory a rady profesionála z oblasti recruitingu, kterým je Roman Eibner z personální a poradenské agentury Grafton Recruitment. Roman Eibner o sobě říká, že během svého působení v oblasti recruitingu načerpal zkušenosti při setkání s více než patnáctisty kandidáty.

V prvním článku se Roman Eibner pokusil čtenářům ITBIZ.cz předat postřehy o deseti nejčastějších důvodech, proč kandidáti podali výpověď v nějakém podniku. Roman Eibner potom ve svém dalším příspěvku poukázal na klíčové body a okamžiky, které rozhodují o tom, jestli se personalistům daří oslovit, zaujmout a zaměstnat ty nejlepší lidi na trhu v rozhodující moment.

Hned na začátku ukážeme, jaké chyby jsou při sestavování inzerátů nejčastěji udělány a na co si lidé stěžují. Často se totiž stává, že inzerát bývá zdlouhavý, nesrozumitelný, příliš všeobecný, neoriginální anebo obsahuje málo informací.

Hlavní pravidla pro online inzerci

Nezveřejňujte stejný inzerát jako vaše konkurence

I když se zdá, že svůj inzerát už nemůžete jinak odlišit a zlepšit, zkuste popsat stručně, na jakých projektů se bude váš budoucí zaměstnanec podílet a jaké benefity vaše společnost má, které nezahrnují pouze běžné Flexipassy, stravenky a 4-5 týdnů dovolené.

Chronologická posloupnost inzerátu

Tak, jak se prochází životopis uchazeče od shora dolů s chronologickou posloupností, stejně i vy můžete sdělit to nejlákavější hned na začátku každé sekce inzerátu. Popis pozice, požadavky, lákavé benefity, jako například (šest týdnů dovolené, tibetská čajovna na pracovišti, možnost práce z domova, flexibilní pracovní doba, auto k dispozici i pro soukromé účely).

Optimalizujte klíčová slova používaná pro vyhledávání vašeho inzerátu

Název pozice vám mnohokrát dokáže uchazeče přilákat, ale i odradit. Přemýšlejte, jaká slova využívají uchazeči při aktivním vyhledávaní pozice, která se shodují s náplní vaší pozicí. Pasivně si uživatel na pracovním portálu nastaví pracovního agenta (automatický vyhledávač), který po nastavení klíčových slov z oblasti zájmu vyhledá ideálně jenom relevantní nabídky. Snažte se pochopit, jak pracovní (vyhledávací) portály fungují.

Používejte nejnavštěvovanější portály vašich potenciálních uchazečů

Dělejte si přehled, kde se o vás lidé dozvěděli, v jakém ročním období, dnu a hodině byla návštěvnost největší.

Vyvarujte se používání interních názvů pozic

Nejméně efektivní inzeráty jsou ty, které působí už na první pohled buď nesrozumitelně, nebo strašidelně, a to svou složitostí. Uchazeče v prvním případě vůbec neoslovíte a v druhém se uchazeč začne podceňovat kvůli přehnaným požadavkům, které jsou mnohdy jenom označené za výhodu nebo „nice to have“. V konečné fázi dokážete přilákat kandidáty pomocí zveřejněného platu.

Získejte prvních pět sekund jeho/její pozornosti

Každá marketingová přímá akce: emaily, letáky, reklamy, novinové upoutávky, potřebuje zachytit uchazečovu pozornost během prvních deseti sekund. Skvělý začátek pro váš úspěch bude zvolit vhodný Titulek/Název pozice, avšak co sdělíte hned poté, bude mít velký vliv na to, jestli potenciální uchazeč přečte inzerát do konce. Ujistěte se, že první dvě věty dokáží ihned zaujmout a vzbudit zvědavost poptávat se po dalších informací.

Eliminujte strach uchazečů se ucházet o vaši pozici

Příliš mnoho pracovních požadavků dokáže lehce odradit kvalitní uchazeče. Často sami ani netuší a nedokáží odlišit, které požadavky jsou výhodou a které nutností. U mnohých společností se dnes požadavky snižují, postupně jak se s ubíhajícími dny nedaří danou pozici obsadit. Popisujte spíše, jak lidé na dané pozici využijí požadované znalosti než tvrdě nadefinovaná kvanta požadavků.

Přečtěte si také

Jak si udržet zaměstnance v týmu?
Manažeři potvrdili tlak IT odborníků na zvyšování mezd
Co zajímá IT odborníky při výběru zaměstnavatele?


Komentáře

melkor #1
melkor 26. červen 2008 12:03

Typicke pripady "dobre" napsanych inzeratu:
- pozadavek na min. komunikativni anglictinu v prostredi, kde se anglicky promluvi jednou za pet let
- mlady kolektiv = pokud je Vam vic nez 35, nehlaste se
- mzda odpovidajici, konkurencni, atraktivni - ovsem nikde neni receno, zda z pohledu potencialniho zamestnance nebo zamestnavatele (platit expertovi na Unix, Oracle a Win 35 kKc je .....)

RSS 

Komentujeme

Vládní čtvrť a vládní systém, tedy ten informační

Petr Zavoral , 06. leden 2018 16:15
Petr Zavoral

Jeden ze zakladatelů enterprise architektury John Zachman srovnává IT v institucích s Boeingem: Firm...

Více







Kalendář

18. 01.

19. 01.
itSMF 2018
29. 01.

30. 01.
G2BTechEd
30. 01. Ecommerce Expo Prague 2018

RSS 

Zprávičky

Zpomalování iPhonů půjde vypnout

ČTK , 18. leden 2018 13:01

Řada uživatelů Apple podezřívala, že zpomalováním starších telefonů tlačí spotřebitele k nákupu nové...

Více 0 komentářů

Apple se vrací do USA

ČTK , 18. leden 2018 10:07

Firma Apple plánuje postavit další firemní kampus ve Spojených státech a najmout v zemi v příštích p...

Více 0 komentářů

Prodej přes Internet zničí dealery aut

ČTK , 18. leden 2018 10:02

Do roku 2025 celosvětově zanikne 30 až 50 % klasických automobilových dealerství. ...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Bitcoin se poprvé od začátku prosince propadl pod 10 000 dolarů

ČTK , 18. leden 2018 08:00

"Co se týče kryptoměn, obecně mohu téměř s jistotou prohlásit, že dospějí ke špatnému konci," řekl W...

Více 0 komentářů

Digitální fragmentace představuje hrozbu pro další rozvoj firem

Pavel Houser , 17. leden 2018 14:51

Množství restriktivních opatření přijatých státy G20 se mezi lety 2010 a 2016 zčtyřnásobilo....

Více 1 komentářů

V USA prý vyzývají AT&T k přerušení vztahů s Huawei

ČTK , 17. leden 2018 09:00

Zákonodárci údajně varují americké podniky, že vztahy s Huawei či China Mobile snižují jejich šance ...

Více 0 komentářů

Roman Knap jmenován generálním ředitelem SAP Slovensko

Pavel Houser , 17. leden 2018 08:00

R. Knap v letech 2012–2014 zastával pozici generálního ředitele SAP Slovensko, od roku 2014 je gener...

Více 0 komentářů