Základní pravidla při sestavení efektivního inzerátu

Roman Eibner, 25. červen 2008 08:59 1 komentářů

Kravatak
Dnešní článek je zaměřený na poskytnutí profesionálních rad, jakým způsobem sestavit inzerát, který přinese kýžený úspěch. Základním účelem inzerátu je především komunikovat, zaujmout a vzbudit pozornost relevantních zájemců o pracovní pozici. Text by měl být jasný, přehledný, profesionální, ale i nápaditý. Online inzerci lze provést efektivně, nízkorozpočtově tak, aby zasáhla skupinu lidí, které se sdělované informace mohou přímo týkat.

Roman-eibner-grafton
Roman Eibner, Grafton

ITBIZ.cz se problémům v personální oblasti firemních politik věnuje v poslední době pravidelně. Nyní jsme zprostředkovali pro naše čtenáře názory a rady profesionála z oblasti recruitingu, kterým je Roman Eibner z personální a poradenské agentury Grafton Recruitment. Roman Eibner o sobě říká, že během svého působení v oblasti recruitingu načerpal zkušenosti při setkání s více než patnáctisty kandidáty.

V prvním článku se Roman Eibner pokusil čtenářům ITBIZ.cz předat postřehy o deseti nejčastějších důvodech, proč kandidáti podali výpověď v nějakém podniku. Roman Eibner potom ve svém dalším příspěvku poukázal na klíčové body a okamžiky, které rozhodují o tom, jestli se personalistům daří oslovit, zaujmout a zaměstnat ty nejlepší lidi na trhu v rozhodující moment.

Hned na začátku ukážeme, jaké chyby jsou při sestavování inzerátů nejčastěji udělány a na co si lidé stěžují. Často se totiž stává, že inzerát bývá zdlouhavý, nesrozumitelný, příliš všeobecný, neoriginální anebo obsahuje málo informací.

Hlavní pravidla pro online inzerci

Nezveřejňujte stejný inzerát jako vaše konkurence

I když se zdá, že svůj inzerát už nemůžete jinak odlišit a zlepšit, zkuste popsat stručně, na jakých projektů se bude váš budoucí zaměstnanec podílet a jaké benefity vaše společnost má, které nezahrnují pouze běžné Flexipassy, stravenky a 4-5 týdnů dovolené.

Chronologická posloupnost inzerátu

Tak, jak se prochází životopis uchazeče od shora dolů s chronologickou posloupností, stejně i vy můžete sdělit to nejlákavější hned na začátku každé sekce inzerátu. Popis pozice, požadavky, lákavé benefity, jako například (šest týdnů dovolené, tibetská čajovna na pracovišti, možnost práce z domova, flexibilní pracovní doba, auto k dispozici i pro soukromé účely).

Optimalizujte klíčová slova používaná pro vyhledávání vašeho inzerátu

Název pozice vám mnohokrát dokáže uchazeče přilákat, ale i odradit. Přemýšlejte, jaká slova využívají uchazeči při aktivním vyhledávaní pozice, která se shodují s náplní vaší pozicí. Pasivně si uživatel na pracovním portálu nastaví pracovního agenta (automatický vyhledávač), který po nastavení klíčových slov z oblasti zájmu vyhledá ideálně jenom relevantní nabídky. Snažte se pochopit, jak pracovní (vyhledávací) portály fungují.

Používejte nejnavštěvovanější portály vašich potenciálních uchazečů

Dělejte si přehled, kde se o vás lidé dozvěděli, v jakém ročním období, dnu a hodině byla návštěvnost největší.

Vyvarujte se používání interních názvů pozic

Nejméně efektivní inzeráty jsou ty, které působí už na první pohled buď nesrozumitelně, nebo strašidelně, a to svou složitostí. Uchazeče v prvním případě vůbec neoslovíte a v druhém se uchazeč začne podceňovat kvůli přehnaným požadavkům, které jsou mnohdy jenom označené za výhodu nebo „nice to have“. V konečné fázi dokážete přilákat kandidáty pomocí zveřejněného platu.

Získejte prvních pět sekund jeho/její pozornosti

Každá marketingová přímá akce: emaily, letáky, reklamy, novinové upoutávky, potřebuje zachytit uchazečovu pozornost během prvních deseti sekund. Skvělý začátek pro váš úspěch bude zvolit vhodný Titulek/Název pozice, avšak co sdělíte hned poté, bude mít velký vliv na to, jestli potenciální uchazeč přečte inzerát do konce. Ujistěte se, že první dvě věty dokáží ihned zaujmout a vzbudit zvědavost poptávat se po dalších informací.

Eliminujte strach uchazečů se ucházet o vaši pozici

Příliš mnoho pracovních požadavků dokáže lehce odradit kvalitní uchazeče. Často sami ani netuší a nedokáží odlišit, které požadavky jsou výhodou a které nutností. U mnohých společností se dnes požadavky snižují, postupně jak se s ubíhajícími dny nedaří danou pozici obsadit. Popisujte spíše, jak lidé na dané pozici využijí požadované znalosti než tvrdě nadefinovaná kvanta požadavků.

Přečtěte si také

Jak si udržet zaměstnance v týmu?
Manažeři potvrdili tlak IT odborníků na zvyšování mezd
Co zajímá IT odborníky při výběru zaměstnavatele?


Komentáře

melkor #1
melkor 26. červen 2008 12:03

Typicke pripady "dobre" napsanych inzeratu:
- pozadavek na min. komunikativni anglictinu v prostredi, kde se anglicky promluvi jednou za pet let
- mlady kolektiv = pokud je Vam vic nez 35, nehlaste se
- mzda odpovidajici, konkurencni, atraktivni - ovsem nikde neni receno, zda z pohledu potencialniho zamestnance nebo zamestnavatele (platit expertovi na Unix, Oracle a Win 35 kKc je .....)

RSS 

Komentujeme

Automatizace bezpečnosti – problémem nejsou technologie

Pavel Houser , 03. září 2017 09:00
Pavel Houser

Umělá inteligence, strojové učení, behaviorální analýza, model SecOps (analogie DevOps pro zabezpeče...

Více






Kalendář

21. 09. Mobilní řešení pro business
25. 09.

29. 09.
Susecon 17
25. 09.

29. 09.
Microsoft Ignite 2017
RSS 

Zprávičky

Oblíbený nástroj CCleaner obsahoval malware

Pavel Houser , 19. září 2017 17:17

Ohroženy mohou být miliony uživatelů. Zranitelné jsou verze CCleaner 5.33 a CCleaner Cloud 1.07.3191...

Více 0 komentářů

EK navrhuje nová pravidla pro pohyb dat neosobního charakteru

ČTK , 19. září 2017 15:26

Členské státy EU by už podle návrhu neměly nutit organizace, aby uchovávaly či zpracovávaly data na ...

Více 0 komentářů

Na trh přichází Synology C2 Backup

Pavel Houser , 19. září 2017 11:34

Synology strávila více než rok budováním vlastního datového centra....

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Hackathon veřejné správy přilákal na 6 desítek vývojářů

Pavel Houser , 19. září 2017 08:00

Propojit otevřená data veřejné správy v užitečné aplikace bylo cílem šesti desítek programátorů, kte...

Více 0 komentářů

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže zkoumá zakázky na IT systémy

Pavel Houser , 18. září 2017 12:50

Úřad aktuálně se zaměřil na smlouvy na IT systémy uzavřené v jednacím řízení bez uveřejnění. ...

Více 0 komentářů

Alphabet zvažuje investici do alternativní taxislužby Lyft

ČTK , 18. září 2017 08:34

Podnik Waymo ze skupiny Alphabet už v květnu oznámil partnerství s Lyftem na vývoji technologie auto...

Více 0 komentářů

Plán zdanění internetových firem v EU má první trhliny

ČTK , 18. září 2017 08:00

Dánský ministr financí Kristian Jensen varoval před rizikem přijetí zákonů, které by mohly inovativn...

Více 0 komentářů