Srovnávací reklama

Popis výrazu

Druh reklamy, v němž se přímo porovnává firma/značka, produkt nebo služba s konkurenční nabídkou. Tento typ reklamy bývá regulován. V ČR byla srovnávací reklama zcela zakázána, povolena je až od roku 2001 a upravována obchodním zákoníkem i novým občanským zákoníkem. Podle platné regulace lze např. srovnávat jen srovnatelné, poskytnuté informace musejí být pravdivé a objektivně ověřitelné, reklama nesmí přímo obsahovat výzvy odrazující od nákupů konkurenčních produktů a služeb, dehonestující konkurenci apod. Srovnávací reklama porušující příslušná pravidla je považována za nekalou soutěž. Srovnávací reklamu často používají firmy, které nemají na trhu rozhodující podíl, ale chtějí zdůraznit exkluzivitu produktu a vymezit se vůči nejrozšířenější značce, eventuálně na trh vstupují. Příslušná forma může být kontraproduktivní, vyvolat soudní spory, ale stejně tak působit virálně a získat další publicitu a tím mít i vyšší dopad, než kdyby bylo reklamní sdělení podáno klasicky. Ve světě IT používal agresivní srovnávací reklamu např. Apple a Sun (vůči platformě PC a Windows) nebo Oracle (srovnávání databází se sloganem: jaká je nejrychlejší databáze na nejrychlejším počítači IBM?). Na českém trhu používají zatím srovnávací reklamu nejčastěji výrobci automobilů a provozovatelé hypermarketů.

RSS 

Komentujeme

Deset minut s Einsteinem

Richard Jan Voigts , 18. listopad 2017 10:45
Richard Jan Voigts

Při návštěvě Švýcarska jsme strávili den na Eidgenoessiche Technische Hochschule Zurich – Swiss Fede...

Více







RSS 

Zprávičky

Nařízení GDPR mohlo být připraveno lépe

ČTK , 24. listopad 2017 11:08

Na 56 % evropských firem si je vědomo nových povinností, které vyplývají z nařízení EU o ochraně oso...

Více 0 komentářů

Čínská Watertek chce prý koupit švédskou Fingerprint Cards

ČTK , 24. listopad 2017 09:00

K zákazníkům švédského výrobce biometrických senzorů patří přední čínští producenti chytrých telefon...

Více 0 komentářů

IBM rozšiřuje Watson Data Platform

Pavel Houser , 24. listopad 2017 08:00

K novým službám patří např. katalogizování a čištění dat, které vývojářům a datovým výzkumníkům mají...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

V zóně u Žatce by mohlo stát datové centrum za 15 miliard

ČTK , 23. listopad 2017 12:26

V průmyslové zóně Triangle u Žatce může vzniknout datové centrum pro společnosti a instituce z celé ...

Více 0 komentářů

ÚOHS schválil změnu vlastníka většiny v AutoContu

ČTK , 23. listopad 2017 09:00

Spojení AutoContu a KKCG nemá mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže...

Více 0 komentářů

Česká hra o atentátu na Heydricha se dostala do světové distribuce Steam

ČTK , 23. listopad 2017 08:30

Do distribuce českou hru dostali hlasováním sami hráči....

Více 0 komentářů

Čína vyvíjí vlastní digitální měnu

ČTK , 23. listopad 2017 08:00

Čínské vedení vyvíjí vlastní kryptoměnu. Chce tak oslabit vliv bitcoinu a dalších virtuálních měn, n...

Více 0 komentářů