Srovnávací reklama

Popis výrazu

Druh reklamy, v němž se přímo porovnává firma/značka, produkt nebo služba s konkurenční nabídkou. Tento typ reklamy bývá regulován. V ČR byla srovnávací reklama zcela zakázána, povolena je až od roku 2001 a upravována obchodním zákoníkem i novým občanským zákoníkem. Podle platné regulace lze např. srovnávat jen srovnatelné, poskytnuté informace musejí být pravdivé a objektivně ověřitelné, reklama nesmí přímo obsahovat výzvy odrazující od nákupů konkurenčních produktů a služeb, dehonestující konkurenci apod. Srovnávací reklama porušující příslušná pravidla je považována za nekalou soutěž. Srovnávací reklamu často používají firmy, které nemají na trhu rozhodující podíl, ale chtějí zdůraznit exkluzivitu produktu a vymezit se vůči nejrozšířenější značce, eventuálně na trh vstupují. Příslušná forma může být kontraproduktivní, vyvolat soudní spory, ale stejně tak působit virálně a získat další publicitu a tím mít i vyšší dopad, než kdyby bylo reklamní sdělení podáno klasicky. Ve světě IT používal agresivní srovnávací reklamu např. Apple a Sun (vůči platformě PC a Windows) nebo Oracle (srovnávání databází se sloganem: jaká je nejrychlejší databáze na nejrychlejším počítači IBM?). Na českém trhu používají zatím srovnávací reklamu nejčastěji výrobci automobilů a provozovatelé hypermarketů.

RSS 

Komentujeme

Makroviry inspirují

Pavel Houser , 20. září 2017 06:30
Pavel Houser

Úspěšný návrat malwaru šířeného pomocí maker vedl útočníky k tomu, že svou pozornost obrátili k příb...

Více






Kalendář

25. 09.

29. 09.
Susecon 17
25. 09.

29. 09.
Microsoft Ignite 2017
26. 09.

26. 08.
Affiliate konferencia 2017
RSS 

Zprávičky

Nové verze Javy: Java SE 9 a Java EE 8

Pavel Houser , 22. září 2017 14:51

Oracle oznamuje všeobecnou dostupnost nových verzí platformy Java: Java SE 9 (JDK 9), Java Platform ...

Více 0 komentářů

Baidu investuje do vývoje autonomního řízení

ČTK , 22. září 2017 13:00

Cílem projektu Apollo je vyvinout technologii pro samořízené automobily do roku 2020....

Více 0 komentářů

Kaprain koupil kabelovou Rio Media

ČTK , 22. září 2017 09:00

Spojením Nej.cz a Rio Media vznikne druhý největší poskytovatel kabelové televize a významný poskyto...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Apple přiznává: Nové hodinky mají problémy s připojením

ČTK , 22. září 2017 08:00

Problémy s konektivitou mají hodinky v okamžiku, kdy mají použít veřejnou wi-fi síť....

Více 0 komentářů

Spíše než nové zákony k Airbnb je třeba zlepšit výběr daní

ČTK , 21. září 2017 13:00

Airbnb se svými službami v Praze už vyrovnala objemu obchodu klasických ubytovacích zařízení....

Více 0 komentářů

Potvrzeno: Google opravdu kupuje část HTC

ČTK , 21. září 2017 11:25

Dnes je HTC v žebříčku světových prodejů smartphonů na necelém procentu. Někteří analytici proto pří...

Více 0 komentářů

Oracle představil novou cenovou politiku pro cloud

Pavel Houser , 21. září 2017 09:52

Až dosud se při přechodu na cloud PaaS nedaly využít dosavadní investice do licencí softwaru v režim...

Více 0 komentářů