Letos slaví Acer půl století existence. Od dvaceti pěti tisíc dolarů počátečního kapitálu a firmy jménem Multitec k desetimiliardovému globálnímu hráči – to je cesta, kterou tchajwanský výrobce za pět dekád urazil. Massimiliano Rossi, viceprezident Aceru pro Evropu a Střední východ, při této příležitosti představil ambiciózní plán, jak proměnit konec podpory Windows 10 a boom umělé inteligence v největší obchodní příležitost posledních let.
Acer byl založen 1. srpna 1976 jako Multitec s pouhými pětadvaceti tisíci dolary startovního kapitálu. Přejmenování na Acer přišlo v roce 1987, o deset let později následovalo strategické převzetí divize mobilních počítačů od Texas Instruments, které Aceru posunulo do globální první ligy a přineslo mimo jiné dvě dodnes živé obchodní značky: TravelMate a Extensa. Ve fiskálním roce 2025 firma podle předběžných údajů dosáhla obratu 8,6 miliardy dolarů a je kótována na čtyřech různých burzách.
Přestože rok 2025 byl pro celý trh náročný, Acer opět vykázal růst tržeb. Klíčem k odolnosti přitom není jen prodej notebooků. Firma v posledních letech systematicky buduje příjmy mimo tradiční segment PC a displejů, přičemž podíl těchto aktivit na celkovém obratu viditelně roste.
Komerční sektor a Chrome
V regionu EMEA tvoří komerční prodeje přibližně třicet procent veškerých dodaných kusů osobních počítačů, přičemž z pohledu tržeb je tento poměr velmi podobný a výsledné číslo se blíží půl miliardě dolarů ročně. Na distribuční bázi si Acer drží třetí místo na trhu s Windows a Chrome OS zařízeními, hned za HP a Lenovo, bez započítání Applu.
Právě Chrome OS patří mezi segmenty, na které Acer cílí. „V Chrome OS si udržujeme vedoucí pozici už řadu let,“ řekl Rossi. „Pamatuji si rok 2015, kdy jsme prodali více než sedm milionů kusů. Je to oblast, kde jsme extrémně silní a konkurenceschopní – ať už v segmentu spotřebitelů a vzdělávání, nebo prostřednictvím komerčních firemních produktů.“
Počítače s umělou inteligencí
Komerční portfolio se více než zdvojnásobí. Zatímco loni Acer nabízel v segmentu TravelMate přibližně jedenačtyřicet modelů, letos by jich mělo být šedesát šest – a dvacet procent z nich bude klasifikováno jako Copilot+.
„Portfolio kolem AI masivně exploduje. Více dostupného hardwaru otevírá příležitosti pro spouštění AI aplikací, a právě to bude definovat příští generaci zařízení. Budeme nabízet stále více produktů připravených na budoucnost – a čím dál, tím více bude AI skutečně dostupná napříč celým portfoliem,“ popsal Rossi.
Podobný posun lze sledovat i u Chromebooků: modely s čipem Google Gemini přinášejí AI schopnosti přímo na úrovni systému, čímž se hranice mezi standardním strojem a plnohodnotným AI PC postupně stírá.
Konec Windows 10 jako katalyzátor
Říjen 2025 přinesl konec podpory Windows 10 a pro Acer to představuje jednu z největších prodejních příležitostí za posledních několik let. Jen v EMEA eviduje výrobce pět až šest milionů vlastních instalovaných zařízení, která nejsou způsobilá k přechodu na Windows 11. Když se k nim přičtou přístroje ostatních výrobců, jde o desítky milionů kusů čekajících na výměnu.
Rossi nicméně připustil, že ne každé stávající zařízení bude nahrazeno: „Některá jsou druhým nebo třetím počítačem v domácnosti a zkrátka nikdy vyměněna nebudou.“ Přesto je přesvědčen, že první pololetí 2026 přinese silnou trakci, zejména ve firemním segmentu, kde aktualizace operačního systému představuje nutnost, nikoli volbu.
Nová realita trhu
Napjaté zásobování klíčovými komponentami, zejména pamětmi a displeji, nepolevuje. Investice do serverů pro AI mají na trhu přednost před kapacitami pro výrobu PC komponent, což Rossi komentoval slovy: „Technologie nebude nadále automaticky levnější a levnější – ta éra skončila. Mluvme o supercyklu: nejde o něco, co se změní během dvou čtvrtletí. Tato nerovnováha mezi nabídkou a poptávkou tu zůstane, protože priorita se dává AI serverům, nikoli PC. Musíme se jako ekosystém přizpůsobit a nasměrovat zákazníky k prémiovějším zařízením s delší životností.“
Acer v tomto kontextu sází na vlastní servisní infrastrukturu jako na konkurenční výhodu. V osmi klíčových evropských trzích provozuje servis přímo pod vlastní hlavičkou, jinde využívá síť certifikovaných partnerů. Ročně zpracovává 275 tisíc oprav – číslo, které je v poměru k celkové instalované základně v záruce relativně nízké, a výrobce to interpretuje jako doklad spolehlivosti svého portfolia. Prodloužená záruka a pozáruční servis se tak pro rok 2026 stávají nejen hodnotovou přidanou službou, ale přímo výnosovým pilířem.
Acer reaguje na turbulence v globálních dodavatelských řetězcích také zřizováním lokálních výrobních kapacit. V Jižní Africe spustil výrobu monitorů, v Evropě pak montáž desktopů. Firma rovněž spolupracuje se startupy, jejichž produkty doplňují stávající linie. V regionech s omezenou nebo nulovou konektivitou nabízí Acer hotová řešení pro vybavení školních tříd bez závislosti na internetu – příklad toho, jak výrobce přizpůsobuje nabídku specifickým podmínkám lokálních trhů.
Široké portfolio
Tradiční PC a monitory dnes tvoří jen část příběhu. Skupina Acer postupně rozšiřuje portfolio skrze cílené akvizice. Aopen se specializuje na digitální signage a průmyslová zařízení, Altos dodává servery a pracovní stanice pro firemní zákazníky. Nejnovějším přírůstkem je Posiflex, skupina firem vyrábějící pokladní terminály, kiosky a průmyslová PC. Nezanedbatelný je i Opticon, japonský specialista na čtečky čárových kódů a elektronické štítkování zboží.
Pro prodejní partnery to znamená zásadní věc: s jedním dodavatelem mohou nově pokrýt výrazně širší spektrum zákaznických potřeb, od školního Chromebooku přes firemní notebook až po průmyslový kiosek nebo pokladní systém v maloobchodě. Tento posun od výrobce PC k dodavateli komplexních obchodních řešení je vědomou strategií.
Technologický trh se mění
Jubileum je příležitostí k ohlédnutí, avšak pohled kupředu je neméně zajímavý. Kombinace obměny zařízení s Windows 10, rozšiřujícího se AI portfolia, vlastní servisní sítě a rostoucí nabídky komerčních řešení ukazuje, že společnost Acer nechce stát na místě. Fakta zatím hovoří v její prospěch: firma roste a, jak sama zdůrazňuje, přežila padesát let proto, že se uměla přizpůsobit. Tyto zkušenosti chce zužitkovat v době, kdy se technologický trh mění rychleji než kdykoli předtím.
