Aktuálně o startupech: když Groupon potká Foursquare, je z toho GroupTabs

Petr Švec , 09. září 2010 06:00 0 komentářů

Startup
Jak bude vypadat kombinace dvou, zdánlivě zcela nesourodých služeb, jako je Foursquare, tedy geolokační aplikace založené na check-inech na nejrůznějších místech, a Groupon, který naopak nabízí cenově výhodné hromadné nákupy? Přesně do této oblasti zamířila nová služba nazvaná GroupTabs a už po několika málo týdnech od jejího spuštění se zdá, že se jí bude dařit. Navíc ve spojení s GroupTabs můžeme konstatovat jedno – jako první služba vůbec, začíná skutečně využívat rozsáhlý marketingový potenciál geolokačních služeb.

GroupTabs
Nová služba GroupTabs jako kombinace Foursquare a Groupon

O co jde?


Geolokačním službám jsme se před několika měsíci věnovali ve vlastním článku, připomeňme si jen ve zkratce, o co se jedná. Principem geolokačních služeb, jejichž nejznámějším představitelem je pravděpodobně americký Foursquare, je možnost „přihlásit se“ (tzv. „check-in“) při návštěvě téměř jakéhokoliv zajímavého místa. Tím může být cokoliv od kavárny a restaurace až po významnou pamětihodnost. Čím častěji, respektive vícekrát, se uživatel na daném místě přihlásí, tím výše se v pomyslném hierarchickém žebříčku posouvá vzhůru a může dosáhnout až na „funkci“ starosty, tedy osoby, která je na daném místě přítomna nejčastěji.

Geoslužby nejsou v zásadě ničím jiným, než pravděpodobným dalším vývojovým stupněm sociálních sítí jako takových. Na rozdíl od nejoblíbenějších sociálních sítí dneška, na mysli máme především populární Facebook a Twitter, pracují geolokační služby s aktuální pozicí uživatele. Jednoduše řečeno, v případě většiny geolokačních služeb se vše odvíjí od toho, kde se uživatel nachází, respektive, kde se „přihlásil.“ To zahrnuje vše nabídku nejrůznějších speciálních služeb a nabídek, přes seznámení se s novými lidmi, po mnoho dalšího.

Podmínek pro účast v geolokačních službách není mnoho. Tou hlavní je tedy samozřejmě nutnost, aby vybraný podnik, nebo jakékoliv jiné místo, mělo v rámci geolokační služby vytvořený svůj vlastní profil, jinými slovy, aby se jeho návštěvníci vůbec měli k čemu „přihlašovat.“ Na straně uživatele je pak podmínkou fyzická přítomnost na místě, kde se chce přihlásit, a mobilní zařízení vybavené GPS a schopné připojení k internetu. To, obzvlášť při současné popularitě nejrůznějších smartphonů, nepředstavuje velkou překážku.

Z marketingového hlediska je principem geolokačních služeb co nejadresnější zacílení na uživatele podle místa, kde se právě nachází. Může se jednat prakticky o cokoliv od reklam typu „ukaž tenhle kód v kavárně přes ulici a dostaneš koláč ke kávě zdarma,“ až po rafinovanější služby zaměřené na gastronomická hodnocení jednotlivých podniků, nebo možnost seznámit se s dalšími uživateli služby, kteří se nachází na stejném místě.

Jak to funguje?


Z reklamního hlediska na mnohem vyšší úroveň pak celou oblast geolokačních služeb povznáší nový projekt GroupTabs. Ten kombinuje geolokační služby, především tedy možnost přihlašování se na vybraných místech, se skupinovými slevami a la Groupon. GroupTabs navíc řeší jeden významný problém, kterým Foursquare a další geolokační služby trpí, a to ten, že speciální nabídky a akce využívají v naprosté většině stávající zákazníci podniků. Cílem marketingových kampaní, těch v rámci GroupTabs nevyjímaje, je ale především přilákání nových zákazníků.

V čem je tedy GroupTabs jiný? Celý systém funguje na principu předem vyhlášených akcí typu „2 panáky za cenu jednoho,“ nebo „pivo za dvacku,“ k jejichž aktivaci je ovšem nutné, aby v určitou hodinu byl v určeném podniku přihlášen specifikovaný počet uživatelů GroupTabs. Pokud se jich přihlásí víc, nic se neděje, pokud méně, akce se neuskuteční.



Aktuálně o startupech je seriál, který pro vás od dubna 2010 každý čtvrtek připravujeme. Jeho cílem je informovat o aktuálním vývoji mezi jak domácími, tak i zahraničními startupy, mapovat vývoj vybraných společností a přinášet zprávy o aktuálních trendech.

Máte námět na zajímavé téma z oblasti této oblasti? Chcete se s námi podělit o zajímavé informace? Napište nám na redakce@itbiz.cz.

Cíl GroupTabs je tak jednoduchý – pomocí atraktivních slevových akcí do podniků přilákat nové zákazníky, kteří se tak novém místě dozvědí a (v lepším případě) se tam i vrátí. Služba je uživatelům dodávána zcela zdarma, zadavatelé akcí, tedy nejčastěji podniky samotné, v případě uskutečněné akce musí uhradit předem domluvený poplatek. GroupTabs je v současnosti velmi populární v americkém městě New York, kde ostatně i služba jako taková vznikla. V nejbližších měsících se plánuje její expanze do dalších severoamerických měst. Kdy, případně jestli vůbec, bude služba dostupná i v Evropě, nebylo v době napsání tohoto článku známo.

GroupTabs navíc nabízí propojení se sociálními sítěmi Facebook a Twitter. Pokud tedy například pár hodin před plánovanou akcí stále ještě není jasné, že se objeví dostatek lidí, mohou už přihlášení zájemci přes sociální sítě kontaktovat své přátele a „followery“ a přemluvit je k účasti. Jedná se tak o velmi dobrý nápad, kdy další zákazníky prakticky zdarma shání již stávající hosté podniku, tedy žádné další reklamní náklady pro jeho majitele.

Přijde i geo seznamka


Následující verze GroupTabs, která je aktuálně ve vývoji a světlo světa by měla spatřit koncem letošního roku, bude nově obsahovat i další prvky sociálních sítí a seznamovacích portálů. To představuje velmi zajímavý vývoj v oblasti sociálních sítí, které se tak, spolu s dalším rozmachem geolokačně vhodných zařízení, budou stávat stále populárnějšími.

Pomyslná geolokační seznamka je poměrně dobrý nápad, který by díky své originalitě mohl mít naději na úspěch. Díky GroupTabs se setkává a setkávat bude množství lidí s podobnými, nebo stejnými zájmy, což samo o sobě bude představovat velkou uživatelskou základnu. Neočekávejme ovšem žádné geolokační LibimseTi.cz, nebo podobné seznamovací portály – „seznamka“ v podobě GroupTabs bude mnohem pravděpodobněji zaměřena na vyhledávání lidí se stejnými zájmy, vlastní sociální síť pak poslouží spíš k udržování kontaktu lidí, kteří se setkali na některé ze „slevových“ akcí.

Přečtěte si také:


Aktuálně o startupech: Facebook už netáhne, budoucnost je v geoslužbách
Aktuálně o startupech: nakupování s Groupon a zájem Yahoo! o Foursquare


Komentáře


RSS 

Komentujeme

Zákaznické karty čekají změny

Pavel Houser , 17. leden 2017 13:00
Pavel Houser

Jedna z technologií, která se už po léta prakticky nezměnila, i když by mohla? Prý karty zákazníků d...

Více





Kalendář

06. 02.

07. 02.
konference G2B TechEd
15. 02. IDC Predictions 2017
18. 02. WordCamp Praha 2017
RSS 

Zprávičky

Rockaway získala minoritní podíl v Techloop.io

ČTK , 23. leden 2017 16:30

Investiční firma Rockaway Ventures získala minoritní podíl ve firmě Techloop.io, která zprostředkov...

Více 0 komentářů

Za vznícení mobilů Samsungu mohly baterie, firma odloží Galaxy S8

ČTK , 23. leden 2017 12:00

Za případy vznícení chytrých telefonů Galaxy Note 7 jihokorejské společnosti Samsung Electronics stá...

Více 0 komentářů

Foxconn zvažuje velkou investici do továrny v USA

ČTK , 23. leden 2017 08:29

Tchajwanská společnost Foxconn zvažuje, že investuje přes sedm miliard dolarů (zhruba 177 miliard Kč...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

ČTÚ pohrozil O2 a Vodafonu odebráním licencí na LTE kvůli cenám

ČTK , 22. leden 2017 14:00

Český telekomunikační úřad (ČTÚ) znovu vyzval operátory O2 a Vodafone, aby do měsíce snížili velkoob...

Více 1 komentářů

Menší e-shopy kvůli EET zruší platbu kartou

ČTK , 22. leden 2017 07:00

Řada menších tuzemských e-shopů od března, kdy pro ně začne platit elektronická evidence tržeb (EET...

Více 2 komentářů

Na další rozvoj ekonomického systému bude Praha vypisovat tendry

ČTK , 21. leden 2017 14:00

Na další rozvoj ekonomického systému Ginis bude Praha vypisovat jednotlivé veřejné zakázky. Pražští ...

Více 0 komentářů

Tržby IBM klesaly i ve 4.čtvrtletí loňského roku, akciím se daří

ČTK , 21. leden 2017 07:00

Americká počítačová společnost International Business Machines (IBM) zaznamenala další, již devatená...

Více 0 komentářů