• Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
ITBiz.cz
ITBiz.cz
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky

Velcí čeští internetoví vydavatelé nabídnou vlastní RTB platformu na prodej display reklamy

itbiz
5. 9. 2013
| Články

Pro český RTB trh přichází přelomová událost. Skupina pěti velkých tuzemských mediálních domů: Centrum Holdings (dnes součást Economie), Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer a Sanoma Media Praha, se rozhodla nabídnout své reklamní plochy v rámci společné RTB platformy pod názvem Czech Publisher Exchange (CPEx). Změní to stojaté vody českého trhu s internetovou reklamou?
Oč vlastně v RTB jde? Real time bidding je technologie, jenž umožňuje nákup impresí displejové reklamy (bannerů) v aukci, která probíhá v reálném čase. To že lze nakupovat při zobrazení každé jednotlivé imprese vede k tomu, že je možné v reálném čase velmi přesně cílit na konkrétního uživatele. Zatímco ve světě jer tento model značně populární a bannerová reklama díky tomu chytá druhý dech, v České republice se ale zatím tomuto modelu příliš nedařilo. Prvním pionýrem Real time biddingu v Česku se stal Centrum Holdings, který jej spustil přesně před rokem. Jenže omezení na weby tohoto hráče se ukázalo jako fatální handicap. Právě nedostatek kvalitních ploch byl jednou z největších brzd rozvoje českého trhu Real Time Biddingu.

Slibná budoucnost

„Očekáváme, že RTB bude mít v budoucnu velký význam. Společná platforma je pro členy ideálním způsobem, jak v rámci RTB inzerentům nabídnout nové, atraktivní reklamní plochy s vysokým dosahem a to na kvalitních obsahových službách. Česká republika se po Francii a Dánsku stává teprve třetí zemí v Evropě s podobnou spoluprací velkých vydavatelů,“ shodují se zakládající členové.

Dosavadní RTB trh se tímto rozšiřuje o řadu prémiových titulů. V rámci CPEx budou k dispozici např. Blesk.cz, Centrum.cz, e15.cz, iDNES.cz nebo Vlasta.cz. Zapojená média měsíčně navštíví více než 5 miliónu uživatelů (RU dle metodiky SPIR), celkový zásah české online populace je přes 70 %.

Jak vypadá struktura CPExu

Czech Publisher Exchange rozděluje reklamní plochy do tří obsahových tříd, přičemž inzerenti mají v otevřené aukci k dispozici informace o kategorizaci, nikoliv plné URL stránky. Toto nastavení umožňuje využít otevřenou aukci CPExu jako ideální nástroj pro výkonnostní kampaně, které jsou dnes převažujícím modelem využití RTB.

Platforma jednotlivým publisherům také umožňuje nabízet private marketplaces – přímo sjednané obchody, při nichž se kampaně doručují pomocí technologie RTB. Klient v PMP nakupuje reklamu za předem dohodnutých podmínek a oproti otevřené aukci může navíc získat i přístup k plochám, které do otevřené aukce nevstupují, plnou transparenci URL a další výhody.

Technologickým partnerem CPEx je Rubicon Project, který byl vybrán na základě více než ročního testování a který má v evropském kontextu největší zkušenosti z podobných kooperativ.
„CPEx je v principu otevřený všem významným online vydavatelům s redakčním obsahem. Předpokládáme, že portfolio nabízených reklamních ploch se v budoucnu ještě rozšíří,“ říká Matěj Novák, ředitel Czech Publisher Exchange.

Jak to vlastně funguje (teoreticky)

RTB zní na první poslech nedůvěřivému internetovému uživateli jen jako nový buzzword, který má za úkol vytahat z důvěřivých inzerentů další peníze, je tomu tak ale skutečně?

Pravda je taková, že real time bidding má nepochybně určitý silný potenciál, tedy alespoň do doby, než se vůči němu stanou uživatelé otrlými. V praxi to vypadá tak, že uživatel dorazí na stránku s reklamní pozicí a ještě před načtením reklamy se odešle do systému

nabídka imprese vč. anonymní cookie uživatele do tzv. Demand side platform systému zadavatele. Ten na základě tohoto vstupu vyhodnotí, za jakou cenu jejich klientům zaslaná imprese stojí a opět v reálném čase odešlou nabídku do vydavatelova systému (supply side platform). V SSD se o impresi utkají inzerenti v dražbě a vítěz obratem odešle kód banneru, následně se uživateli zobrazí cílená reklama.

Zní to trochu složitě a zdlouhavě, ale vězte, že celý proces proběhne v čase pod 100 milisekund.

Rubriky: České ITEkomerceInternet

Související příspěvky

Sophos představil XDR řešení pro synchronizované zabezpečení
Zprávičky

V červenci nejvíce útočil spyware Agent Tesla, v Česku je hlavní hrozbou malware Fareit

8. 8. 2022
Zprávičky

Studie: České úřady chtějí po technologických firmách více údajů, než je průměr

8. 8. 2022
Zprávičky

Internetovému obchodu Alibaba kvůli uzávěrám v Číně poprvé klesly tržby

5. 8. 2022
Články

Cloud v Česku využívá už 77 % firem

5. 8. 2022

Zprávičky

Sophos představil XDR řešení pro synchronizované zabezpečení

V červenci nejvíce útočil spyware Agent Tesla, v Česku je hlavní hrozbou malware Fareit

Pavel Houser
8. 8. 2022

V necelé pětině všech detekovaných případů kybernetických hrozeb pro operační systém Windows v Česku

Nově objevený trojský kůň se zaměřuje na domácí routery

Pavel Houser
8. 8. 2022

Nově objevený trojský kůň ZuoRAT byl od roku 2020 nepozorovaně používán a zacílen na

Studie: České úřady chtějí po technologických firmách více údajů, než je průměr

ČTK
8. 8. 2022

České úřady požadují po velkých technologických podnicích o zhruba deset procent více informací o

Musk: Ukáže-li Twitter, jak dokázal pravost účtů, převzetí by mělo proběhnout

ČTK
6. 8. 2022

Pokud společnost Twitter předloží metodu, jak náhodně vybrala sto vzorků účtů a jak dokázala,

Apple představil levný iPhone SE pro sítě 5G

Apple finišuje nový iPhone, má strach z čínských celníků

ČTK
6. 8. 2022

Americká společnost Apple požádala své dodavatele, aby zásilky z Tchaj-wanu označovali podle čínských celních

Internetovému obchodu Alibaba kvůli uzávěrám v Číně poprvé klesly tržby

ČTK
5. 8. 2022

Čínskému internetovému obchodu Alibaba Group Holding Ltd. poprvé klesly čtvrtletní tržby, překonaly však odhady

Provozovatelé satelitů SES a Intelsat jednají o spojení

ČTK
5. 8. 2022

Lucemburský provozovatel satelitů SES jedná o spojení s americkým konkurentem Intelsat. Obě společnosti se

Avast by měl podle předběžného plánu zastavit obchod s akciemi na burze 9. září

ČTK
4. 8. 2022

Česká antivirová firma Avast by podle předběžného návrhu harmonogramu svého spojení s americkou softwarovou

Tiskové zprávy

Společnost Lenovo představila nový stolní počítač ThinkCentre neo 50a

GFI Software: absence bezpečnostního auditu se stává rizikem

Konzultanti Ness Czech ve zdravotnické skupině EUC provedli expertní posouzení stavu Business Intelligence

Avaya mění partnerské prostředí novými cloudovými produkty pro hybridní svět

Gartner: Veeam lídrem v softwarových řešeních pro zálohování a obnovu podnikových dat

Zájem o datové schránky stále roste. Datovku si zřídilo už přes půl milionu občanů

Zpráva dne

Doživotní licence na Windows 10 za € 11, Office za € 23, v červnu s námi ušetříte až 91 %!

Doživotní licence na Windows 10 za € 11, Office za € 23, v červnu s námi ušetříte až 91 %!

Redakce
1. 6. 2022

Supernabídka od Goodoffer24 pokračuje i v červnu! Nejzajímavější z nabídek je bezpochyby doživotní licence na...

Odebírat newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Komentujeme

Chvála černých skřínek

Za co všechno mohl Internet Explorer

Pavel Houser
19. 7. 2022

Minulý měsíc oznámený konec Microsoft Internet Exploreru představuje tečku za bitvou, která se z dnešního hlediska...

Slovník

Pigouův efekt

Assessment centre

Button

Nejpopulárnější články

Dell představuje nové notebooky XPS 13 a XPS 13 2v1

Dell představuje nové notebooky XPS 13 a XPS 13 2v1

Redakce
5. 7. 2022

Sophos představil XDR řešení pro synchronizované zabezpečení

8 top předpovědí  pro kybernetickou bezpečnost

Redakce
8. 7. 2022

Excelentní společník na práci – monitor Dell UltraSharp U3023E

Excelentní společník na práci – monitor Dell UltraSharp U3023E

Tomáš Jirásko
28. 6. 2022

HPE přichází s GreenLake Central

HPE GreenLake rozvíjí hybridní cloudové prostředí

Redakce
7. 7. 2022

JIří Hub, výkonný ředitel, Asseco Solutions

Jiří Hub: Změna je život, stagnace smrt

Richard Jan Voigts
30. 6. 2022

Kategorie

  • Články
  • Komentujeme
  • Slovník
  • Tiskové zprávy
  • Zprávičky

Portál ITbiz.cz přináší informace z IT a byznysu již od roku 2006. Provozuje jej internetové vydavatelství Nitemedia. Hosting zajišťuje společnost Greenhousing.cz. Mezi další naše projekty patří například ABClinuxu.cz a Sciencemag.cz. Na stránce Redakce naleznete informace o redakci a možnostech inzerce.

Rubriky

Akce a události byz Byznys Cloud Ekomerce Hardware inter Internet Operační systémy Podnikový software Právo Rozhovory Science Security Technologie Telekomunikace Veřejná správa Vývoj a HTML Zpráva dne České IT

Píšeme jinde

RSS ScienceMag RSS

  • O osudu planet rozhoduje i umístění pevnin a oceánů
  • 10 let Curiosity na Marsu: voda v kráteru Gale zůstávala dlouho
  • Týden na ITBiz: Výzkumníci dokázali sledovat telefon přes Bluetooth

RSS AbcLinuxu RSS

  • cat měl dnes svůj den
  • Minetest 5.6.0
  • Detailní rozbor zranitelnosti CVE-2022-29582 v Linuxu v io_uring

Newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
  • Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události

© 2019 Vydává Nitemedia s.r.o. Hosting zajišťuje Greenhousing.cz.

Tento web používá cookies. Pokračováním dáváte souhlas s jejich používáním. Více na itbiz.cz/soukromi.