Velcí čeští internetoví vydavatelé nabídnou vlastní RTB platformu na prodej display reklamy

ITbiz.cz, 05. září 2013 10:00 0 komentářů
Velcí čeští internetoví vydavatelé nabídnou vlastní RTB platformu na prodej display reklamy

Pro český RTB trh přichází přelomová událost. Skupina pěti velkých tuzemských mediálních domů: Centrum Holdings (dnes součást Economie), Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer a Sanoma Media Praha, se rozhodla nabídnout své reklamní plochy v rámci společné RTB platformy pod názvem Czech Publisher Exchange (CPEx). Změní to stojaté vody českého trhu s internetovou reklamou?

Oč vlastně v RTB jde? Real time bidding je technologie, jenž umožňuje nákup impresí displejové reklamy (bannerů) v aukci, která probíhá v reálném čase. To že lze nakupovat při zobrazení každé jednotlivé imprese vede k tomu, že je možné v reálném čase velmi přesně cílit na konkrétního uživatele. Zatímco ve světě jer tento model značně populární a bannerová reklama díky tomu chytá druhý dech, v České republice se ale zatím tomuto modelu příliš nedařilo. Prvním pionýrem Real time biddingu v Česku se stal Centrum Holdings, který jej spustil přesně před rokem. Jenže omezení na weby tohoto hráče se ukázalo jako fatální handicap. Právě nedostatek kvalitních ploch byl jednou z největších brzd rozvoje českého trhu Real Time Biddingu.

Slibná budoucnost

„Očekáváme, že RTB bude mít v budoucnu velký význam. Společná platforma je pro členy ideálním způsobem, jak v rámci RTB inzerentům nabídnout nové, atraktivní reklamní plochy s vysokým dosahem a to na kvalitních obsahových službách. Česká republika se po Francii a Dánsku stává teprve třetí zemí v Evropě s podobnou spoluprací velkých vydavatelů,“ shodují se zakládající členové.

Dosavadní RTB trh se tímto rozšiřuje o řadu prémiových titulů. V rámci CPEx budou k dispozici např. Blesk.cz, Centrum.cz, e15.cz, iDNES.cz nebo Vlasta.cz. Zapojená média měsíčně navštíví více než 5 miliónu uživatelů (RU dle metodiky SPIR), celkový zásah české online populace je přes 70 %.

Jak vypadá struktura CPExu

Czech Publisher Exchange rozděluje reklamní plochy do tří obsahových tříd, přičemž inzerenti mají v otevřené aukci k dispozici informace o kategorizaci, nikoliv plné URL stránky. Toto nastavení umožňuje využít otevřenou aukci CPExu jako ideální nástroj pro výkonnostní kampaně, které jsou dnes převažujícím modelem využití RTB.

Platforma jednotlivým publisherům také umožňuje nabízet private marketplaces – přímo sjednané obchody, při nichž se kampaně doručují pomocí technologie RTB. Klient v PMP nakupuje reklamu za předem dohodnutých podmínek a oproti otevřené aukci může navíc získat i přístup k plochám, které do otevřené aukce nevstupují, plnou transparenci URL a další výhody.

Technologickým partnerem CPEx je Rubicon Project, který byl vybrán na základě více než ročního testování a který má v evropském kontextu největší zkušenosti z podobných kooperativ. „CPEx je v principu otevřený všem významným online vydavatelům s redakčním obsahem. Předpokládáme, že portfolio nabízených reklamních ploch se v budoucnu ještě rozšíří,“ říká Matěj Novák, ředitel Czech Publisher Exchange.

Jak to vlastně funguje (teoreticky)

RTB zní na první poslech nedůvěřivému internetovému uživateli jen jako nový buzzword, který má za úkol vytahat z důvěřivých inzerentů další peníze, je tomu tak ale skutečně?

Pravda je taková, že real time bidding má nepochybně určitý silný potenciál, tedy alespoň do doby, než se vůči němu stanou uživatelé otrlými. V praxi to vypadá tak, že uživatel dorazí na stránku s reklamní pozicí a ještě před načtením reklamy se odešle do systému

nabídka imprese vč. anonymní cookie uživatele do tzv. Demand side platform systému zadavatele. Ten na základě tohoto vstupu vyhodnotí, za jakou cenu jejich klientům zaslaná imprese stojí a opět v reálném čase odešlou nabídku do vydavatelova systému (supply side platform). V SSD se o impresi utkají inzerenti v dražbě a vítěz obratem odešle kód banneru, následně se uživateli zobrazí cílená reklama.

Zní to trochu složitě a zdlouhavě, ale vězte, že celý proces proběhne v čase pod 100 milisekund.


Komentáře

RSS 

Komentujeme

V datových centrech už nejde o Windows?

Pavel Houser , 22. březen 2017 12:47
Pavel Houser

Trevor Pott si na The Register pokládá otázku o budoucnosti serverových Windows na platformě ARM. ...

Více






Kalendář

20. 03.

24. 03.
CeBIT 2017
21. 03.

24. 03.
Amper
25. 03. INSPO 2017
RSS 

Zprávičky

Bosch a IBM začaly spolupracovat na IoT pro průmysl

Pavel Houser , 24. březen 2017 13:08

Výrobci aut mohou nyní plánovat a organizovat aktualizaci softwaru u milionů vozů....

Více 0 komentářů

Apple čeká na Novém Zélandu vyšetřování kvůli daním

ČTK , 24. březen 2017 13:00

Americkou společnost Apple čeká na Novém Zélandu vyšetřování, navzdory miliardovému obratu tam totiž...

Více 0 komentářů

Huawei a SUSE spolupracují na platformě pro kritické úlohy

Pavel Houser , 24. březen 2017 11:42

SUSE Linux Enterprise Server jako preferovaný standardní OS pro KunLu umožňuje výměnu procesorů a pa...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Novela zavádí lepší užití informačních systémů veřejné správy

ČTK , 24. březen 2017 08:00

Zákon má mj. zabránit duplicitě informačních systémů a plýtvání penězi při jejich nákupu....

Více 0 komentářů

Workplace Hub pro optimalizaci systémů i procesů

Pavel Houser , 23. březen 2017 16:09

Konica Minolta v partnerství se společnostmi Microsoft, HPE, Sophos, Canonical a BrainTribe přichází...

Více 0 komentářů

Jen necelá polovina firem pravidelně zkoumá data o zákaznících

ITBiz.cz , 23. březen 2017 14:30

Podle studie společnosti Oracle pouze 44 % firem pravidelně zkoumá data o svých zákaznících s cílem ...

Více 0 komentářů

Google umožní sdílení polohy přes aplikaci Google Maps

ČTK , 23. březen 2017 13:30

Uživatelé populární mapové aplikace Google Maps budou moci od příštího týdne sdílet s ostatními svou...

Více 0 komentářů