Reorganizace Microsoftu – je opravdu tak zásadní a může přinést něco pozitivního?

Karel Michal , 16. červenec 2013 10:00 16 komentářů
Reorganizace Microsoftu – je opravdu tak zásadní a může přinést něco pozitivního?

Steve Ballmer vytvořil koncem minulého týdne velké mediální haló oznámením zásadní reorganizace společnosti, je ale opravdu tak zásadní a neočekávaná? O potřebě reorganizace Microsoftu, který v posledních letech připomíná dinosaura, který nějakým zázrakem přežil až do doby železné, se hovoří poslední dva roky a to jak ve firmě samotné, tak i mimo ni. Zde tedy rozhodně o žádnou novinku nejde a ani 2 700 slov dlouhý proslov holohlavého CEO na věci nemůže nic změnit.

Tápání ve tmě

Microsoft má ze sebou období své největší slávy, často dělá ukvapená rozhodnutí a zmateně přelétá z jednoho trhu (jednou je to koncový, podruhé firemní) na druhý a zcela přitom ignoruje (dnes již zdaleka ne samozřejmou) loajalitu uživatelů. Ať už si o podobném chování můžeme myslet cokoli, takhle se firma s jasnou vizí a perspektivou budoucího rozvoje nechová.

Microsoft je zmítaný vnitřními křečemi a jeho výsledné pohyby jsou tak často důsledkem spíše zrovna vítězících dílčích zájmů než jednotné strategie. Nutným důsledkem jsou pak přešlapy, které vedou v nejhorších scénářích k dočasné, nebo dokonce trvalé ztrátě celých trhů (jako například trh s chytrými mobilními telefony, online trh) a postupné oslabování své pozice na těch páteřních.

Suverénní uvedení kontroverzních Windows 8 bez předchozí konzultace s uživateli a spoléhání na jejich prosazení silou je jasným důkazem, že management Microsoftu svým uvažováním zůstal někde na konci devadesátých let minulého století. Trh mezi tím ale, speciálně v posledních čtyřech letech, dospěl a nenechá si již tak snadno diktovat, co se mu má líbit. Velice rychle se o tom přesvědčil například Apple s padajícím podílem iPhone.

Stejným myšlenkovým zkratem je i očividná snaha přivést na trh produkt, který jednoduše svým úspěchem na koncovém trhu převálcuje konkurenci. Tento sen managementu společnosti je dnes těžko naplnitelný, už proto, že MS dnes nepatří zrovna mezi nejoblíbenější značky, bylo by tedy potřeba zvolit zcela jinou cestu. Leccos Microsoft naznačil v loňském roce, kdy oznámil větší obrat k hardware. Ani tato cesta ale ve světle aktuální dat (totální neúspěch Surface RT tabletu a bídné prodeje jeho x86 sourozence) nenasvědčují tomu, že by zde byl zaručený recept na úspěch.

Dobrý nápad, podivná realizace

Asi se shodneme na tom, že reorganizace MS byl dříve či později nevyhnutelný krok. Společnost za léta své existence nabobtnala do podoby, která je tváří v tvář neúspěchům na řadě trhů jen těžko obhajitelná. Jediným štěstím Microsoftu v tomto ohledu je množství peněz na účtech, může si tak dovolit dotovat neúspěšný byznys klidně celou dekádu a nijak ho to existenčně neohrozí. Jako první logický krok ozdravení by se tedy jevilo provést chirurgický řez a zbavit se oblastí, kde firma v posledních dvou či třech tržních cyklech vytrvale krvácí. Nebyla by to ostatně žádná hanba, minimálně od americké hypotéční krize to tak dělají skoro všichni soupeři i partneři, které Microsoft kolem sebe má.

Zde je ovšem jedna z velkých slabin Microsoftu, vždy si kráčel svoji vlastní cestou a byl totálně slepý vůči strategiím svých partnerů i soupeřů. Jako by se zarputile odmítal učit z cizích chyb a úspěchů a chtěl si všechno prožít na vlastní kůži.

Co ale namísto toho Ballmer udělal? Co zatím víme, zbavil se nejprve nejlepších lidí ve vedení společnosti (například Kurta DelBene) a nahradil je neznámými nováčky. Podobné zemětřesení v Microsoftu již před časem proběhlo na úrovni Marketingového oddělení, nutno říci, že bez viditelných pozitivních výsledků.

Namísto odříznutí nefunkčního byznysu, tedy provedení chirurgického řezu, došlo k jeho konsolidaci, takže relativně zdravé části budou nyní prorostlé těmi nezdravými. Takže v praxi například současná šéfka Windows Julie Larson-Greenová bude nově dohlížet na vývoj tabletu Surface, konzole Xbox, her a dalších doprovodných zařízení v rámci divize s názvem Zařízení a Studia. Terry Myerson, který v současné době vede Windows Phone, nově stane v čele divize Operační systémy, která pokrývá i desktopovou verzi Windows a OS pro Xbox. Šéf divize Bing Qi Lu povede divizi Aplikace a Služby, jež bude zahrnovat Bing, MSN, Office 365, Skype, Yammer a Lync.

Kde by firma mohla hledat inspiraci

Fungujících strategií konkurence je hodně, začít můžeme třeba u Open source firmy. Mark Shuttleworth, zakladatel společnosti Canonical, která stojí za linuxovou distribucí Ubuntu strávil dlouhý čas budováním zcela jednotné uživatelské zkušenosti bez ohledu na použitý hardware (telefon, tablet, TV, PC) a na rozdíl od Microsoftu (různé platformy, podobné prostředí) mu tato strategie funguje. Můžete sice namítnout, že je Canonical jen malým hráčem, ale stejnou cestou se dnes vydává Apple, Google i další.

Dalším poučením mohou být neúspěchy při soubojích s konkurencí, reakcí firmy na růst Google byla horečnatá snaha Google přeskočit silou, tak jak se to dříve MS dařilo u menších konkurentů. V důsledku toho vznikl Bing, Office 365 i Windows Phone. Ani jedna z těchto platforem ale nepřinesla výrazný růst příjmů a naopak umožnila díky přímějšímu srovnání lépe vidět vlastní neúspěch. Zde tedy pro Microsoft platí opak prvního bodu, méně nápodoby, více vlastního know how (Microsoft stále ještě může být silný na aplikační úrovni).

Další inspirace by se dala hledat třeba u Amazonu a jeho strategie malých marží a velkých obratů (naposledy proběhlo u firmy kupříkladu velké zlevňování cloudových služeb), kterou by se mohl Microsoft konečně inspirovat alespoň v případě své strategie pro retailový trh. V podobném duchu by se dalo pokračovat dále, ale bylo by to zřejmě zbytečné. Nechme se raději překvapit, s čím přijde sám Microsoft.


Komentáře

Kosak #1
Kosak 16. červenec 2013 11:44

Detailový trh ... ? Nemysleli jste spíše retailový ... ?

Karel Wolf 16. červenec 2013 13:18

Ano, jedná se o překlep, děkujeme za upozornění.

Kolemjdouci #3
Kolemjdouci 16. červenec 2013 14:58

Me by zajimalo, ktery manager by dnes koupil NSA Office 365..

Marv-CZ #4
Marv-CZ 16. červenec 2013 19:08

Ajťák žádný, manažer kterýkoliv.

Love_Dali #5
Love_Dali 17. červenec 2013 03:07

+1

Petr Ježek #14
Petr Ježek 04. srpen 2013 18:33

I mezi manažery bych nevylučoval výjinky potvrzující pravidlo.

PB #6
PB 19. červenec 2013 23:03

vnikl Bing ... (10ty od spoda)
prorostlé těmi nezdravími ... (26ty od spoda)

:-)

Karel Wolf 22. červenec 2013 12:06

Díky.

PJ #8
PJ 22. červenec 2013 17:19

Díky za solidní shrnutí. Celou situaci vidím podobně. MS nemusel Win 8 na počítače vůbec uvádět, osmičky klidně mohly zůstat doménou tabletů a chytrých telefonů.

Petr Ježek #13
Petr Ježek 04. srpen 2013 18:32

Nemohly. MS již není schopen stíhat HW platformální rozmanitost, RT byl zoufalým pokusem ochočit si ARM. Intel, AMD i Samsung si již všimli, že sázet na monolitního partnera a jeho specifickou platformu je v turbulentním prostředí jistota neúspěchu. I hráči brzy zjistí, že MS Windows není podmínkou provozovat PC či konzolové gamerství. A co poběží na těch mrňavých krabičkách, jejichž výkony rychle rostou? Něco od MS? To by se musel stát zázrak a chvástavého Balmera by museli vystřídat seriozní tvůrci a prodejci. Nelze dvakrát vstoupit do stejné řeky...

Ignác Siberius Mastrokulos #9
Ignác Siberius Mastrokulos 24. červenec 2013 14:16

Třeba se konečně výrobci počítačů chytnou za rypák a začnou uvádět na trh opět hardware praktický, vhodný k používání a ne ten pytel OEM sraček přebarvený pod mnoha různými "značkami" ... tisíc modelů, ale v jádru jeden jako druhý a všechny buď drahé a špatné, nebo jen špatné.

Ignác Siberius Mastrokulos #10
Ignác Siberius Mastrokulos 24. červenec 2013 14:17

Třeba se konečně výrobci počítačů chytnou za rypák a začnou uvádět na trh opět hardware praktický, vhodný k používání a ne ten pytel OEM sraček přebarvený pod mnoha různými "značkami" ... tisíc modelů, ale v jádru jeden jako druhý a všechny buď drahé a špatné, nebo jen špatné.

Quark66 #11
Quark66 29. červenec 2013 15:00

Tak to je trefné a vtipné.

Petr Ježek #12
Petr Ježek 04. srpen 2013 18:24

Koncoví uživatelé se bez Microsoftu obejdou v drtivé většině případů. To, že to ještě řada manažerů nepochopila jako změnový trend i pro firmy a úřady, odpovídá obsahu předmětů management na ekonomických vysokých školách. Globálně.

Tiskový analytik #15
Tiskový analytik 07. srpen 2013 08:05

Je-li v nadpisu článku otázka, je odpověď vždy "ne".

gilhad #16
gilhad 26. srpen 2013 00:45

Nereorganizovat - rozpustit

RSS 

Komentujeme

Intel Inside aneb všichni jsme načipováni

Petr Zavoral , 10. prosinec 2017 18:20
Petr Zavoral

V Havlově hře Audience přesvědčuje Sládek Ferdinanda Vaňka, aby donášel sám na sebe. Z pohledu letoš...

Více







Kalendář

09. 01.

13. 01.
CES 2018
18. 01.

19. 01.
itSMF 2018
30. 01. Ecommerce Expo Prague 2017
RSS 

Zprávičky

Spotify a Tencent se propojují

ČTK , 10. prosinec 2017 08:00

Přední světová služba pro streamování hudby Spotify a čínská konkurenční firma Tencent Music Enterta...

Více 0 komentářů

Bezpečnostní politika firem brání plně využít potenciál IoT

Pavel Houser , 09. prosinec 2017 08:00

Tři čtvrtiny účastníků průzkumu EY Global Information Security Survey 2017 pokládají za nejpravděpod...

Více 4 komentářů

Globální výdaje na bezpečnost IT porostou v příštím roce o 8 % na 96 miliard dolarů

Pavel Houser , 08. prosinec 2017 10:57

Nejrychleji porostou řešení SIEM, testování IT bezpečnosti a její outsourcing. ...

Více 1 komentářů

Starší zprávičky

Soud EU: Luxusní značky mohou zakázat internetový prodej zboží

ČTK , 08. prosinec 2017 10:00

Oponenti poukazují na to, že omezení prodejů jde proti hospodářské soutěži....

Více 1 komentářů

Agentura pro satelitní systém Galileo přinesla ČR miliardu korun

ČTK , 08. prosinec 2017 08:00

V současné době je na oběžné dráze 18 satelitů, vypuštění dalších čtyř je naplánováno na 12. prosine...

Více 0 komentářů

Cena bitcoinu se vyhoupla přes 15 000 dolarů (aktualizace)

ČTK , 07. prosinec 2017 13:55

Ceně pomáhá očekávané spuštění obchodování s bitcoinovými termínovými kontrakty....

Více 1 komentářů

Český start-up Kiwi.com je na prodej za nejméně 10 mld Kč

ČTK , 07. prosinec 2017 12:15

Akcionáři on-line prodejce letenek si odhlasovali, že vyberou poradenskou firmu, která jim pomůže s ...

Více 0 komentářů