Po gigantu mezi online obchody Amazon.com, který oznámil poskytování inzertních ploch na svých stránkách v dubnu 2011 (http://www.businessinsider.com/amazon-advertising-2011-4), nyní nabízí placené inzertní plochy na stránkách svého obchodu i přední český online obchodní dům 123shop.cz.
„Inzerce třetích stran na stránkách našeho obchodu již v minulosti úspěšně probíhala, nyní plochy k display advertising poskytujeme častěji“ říká Radovan Huleš, ředitel marketingu 123shop.cz
Zatímco na obsahových webech nemusí být čtenáři přímo nákupně naladěni, návštěvníci online obchodu přišli na web s cílem nakupovat. A zákazníka buď nabídka eshopu zaujme, zboží si zakoupí a po dokončení nákupu z obchodu odejde, nebo ho nabídka eshopu k nákupu nepřesvědčí a z obchodu také odejde. Kam je vhodná otázka. Proč tedy návštěvníkovi nenabídnout možnost odejít na stránky, které mu mohou nákup v eshopu příště zjednodušit nebo dále zpříjemnit – jako jsou stránky s doplňkovou službou či produktem, spojeným s nakupováním jako je nabídka spotřebitelského úvěru, nabídka kreditní karty určené k nakupování, informace o výhodách sbírání bodů za nákupy nebo třeba souvisejícího zboží s danou kategorií obchodu, kde se zákazník právě nachází (Vybíráte si nový notebook? Budete do něj potřebovat mobilní internet – pořiďte si jej u nás).
Na 123shop.cz již nabízela zákazníkům svoje kreditní karty na nákup zboží s prodlouženou zárukou např. ČSOB banka, T-Mobile zase láká v sekci s notebooky právě na nabídku výhodného rychlého internetu pro notebooky.
Zákazníky nacházející se v tzv. nákupním módu nakupujícím na eshopu či v „post-buy mode“ (zákazník již nakoupil, ale ještě se rozhlíží, co dalšího zajímavého se nabízí) lze s nabídkou dalšího zboží či služeb ovlivnit snadněji, než při normálním, „chladném“ stavu, čehož právě in-store display plochy na eshopu využívají.
Plánování a prodej inzertního prostoru na stránkách 123shop.cz zajišťuje reklamní síť Admerx.