• Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
ITBiz.cz
ITBiz.cz
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky

Velcí čeští internetoví vydavatelé nabídnou vlastní RTB platformu na prodej display reklamy

itbiz
5. 9. 2013
| Články

Pro český RTB trh přichází přelomová událost. Skupina pěti velkých tuzemských mediálních domů: Centrum Holdings (dnes součást Economie), Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer a Sanoma Media Praha, se rozhodla nabídnout své reklamní plochy v rámci společné RTB platformy pod názvem Czech Publisher Exchange (CPEx). Změní to stojaté vody českého trhu s internetovou reklamou?
Oč vlastně v RTB jde? Real time bidding je technologie, jenž umožňuje nákup impresí displejové reklamy (bannerů) v aukci, která probíhá v reálném čase. To že lze nakupovat při zobrazení každé jednotlivé imprese vede k tomu, že je možné v reálném čase velmi přesně cílit na konkrétního uživatele. Zatímco ve světě jer tento model značně populární a bannerová reklama díky tomu chytá druhý dech, v České republice se ale zatím tomuto modelu příliš nedařilo. Prvním pionýrem Real time biddingu v Česku se stal Centrum Holdings, který jej spustil přesně před rokem. Jenže omezení na weby tohoto hráče se ukázalo jako fatální handicap. Právě nedostatek kvalitních ploch byl jednou z největších brzd rozvoje českého trhu Real Time Biddingu.

Slibná budoucnost

„Očekáváme, že RTB bude mít v budoucnu velký význam. Společná platforma je pro členy ideálním způsobem, jak v rámci RTB inzerentům nabídnout nové, atraktivní reklamní plochy s vysokým dosahem a to na kvalitních obsahových službách. Česká republika se po Francii a Dánsku stává teprve třetí zemí v Evropě s podobnou spoluprací velkých vydavatelů,“ shodují se zakládající členové.

Dosavadní RTB trh se tímto rozšiřuje o řadu prémiových titulů. V rámci CPEx budou k dispozici např. Blesk.cz, Centrum.cz, e15.cz, iDNES.cz nebo Vlasta.cz. Zapojená média měsíčně navštíví více než 5 miliónu uživatelů (RU dle metodiky SPIR), celkový zásah české online populace je přes 70 %.

Jak vypadá struktura CPExu

Czech Publisher Exchange rozděluje reklamní plochy do tří obsahových tříd, přičemž inzerenti mají v otevřené aukci k dispozici informace o kategorizaci, nikoliv plné URL stránky. Toto nastavení umožňuje využít otevřenou aukci CPExu jako ideální nástroj pro výkonnostní kampaně, které jsou dnes převažujícím modelem využití RTB.

Platforma jednotlivým publisherům také umožňuje nabízet private marketplaces – přímo sjednané obchody, při nichž se kampaně doručují pomocí technologie RTB. Klient v PMP nakupuje reklamu za předem dohodnutých podmínek a oproti otevřené aukci může navíc získat i přístup k plochám, které do otevřené aukce nevstupují, plnou transparenci URL a další výhody.

Technologickým partnerem CPEx je Rubicon Project, který byl vybrán na základě více než ročního testování a který má v evropském kontextu největší zkušenosti z podobných kooperativ.
„CPEx je v principu otevřený všem významným online vydavatelům s redakčním obsahem. Předpokládáme, že portfolio nabízených reklamních ploch se v budoucnu ještě rozšíří,“ říká Matěj Novák, ředitel Czech Publisher Exchange.

Jak to vlastně funguje (teoreticky)

RTB zní na první poslech nedůvěřivému internetovému uživateli jen jako nový buzzword, který má za úkol vytahat z důvěřivých inzerentů další peníze, je tomu tak ale skutečně?

Pravda je taková, že real time bidding má nepochybně určitý silný potenciál, tedy alespoň do doby, než se vůči němu stanou uživatelé otrlými. V praxi to vypadá tak, že uživatel dorazí na stránku s reklamní pozicí a ještě před načtením reklamy se odešle do systému

nabídka imprese vč. anonymní cookie uživatele do tzv. Demand side platform systému zadavatele. Ten na základě tohoto vstupu vyhodnotí, za jakou cenu jejich klientům zaslaná imprese stojí a opět v reálném čase odešlou nabídku do vydavatelova systému (supply side platform). V SSD se o impresi utkají inzerenti v dražbě a vítěz obratem odešle kód banneru, následně se uživateli zobrazí cílená reklama.

Zní to trochu složitě a zdlouhavě, ale vězte, že celý proces proběhne v čase pod 100 milisekund.

Rubriky: České ITEkomerceInternet

Související příspěvky

Zprávičky

ŘSD čelí kyberútoku, nedostupný je web, zabývá se tím i kybernetický úřad (aktualizováno)

17. 5. 2022
Vláda projedná novelu, která zpřesní pravomoci NÚKIB
Zprávičky

Ministerstvo spravedlnosti chce pořídit soudům jednotné úložiště zvukových nahrávek

16. 5. 2022
Zprávičky

Většina Čechů souhlasí s omezováním dezinformačních zdrojů

15. 5. 2022
CZ.NIC začal zveřejňovat seznam zablokovaných domén
Zprávičky

CZ.NIC by mohl na konci května přestat blokovat dezinformační weby

15. 5. 2022

Zprávičky

Ruská pobočka Googlu vyhlásí bankrot

ČTK
18. 5. 2022

Ruská součást americké internetové společnosti Google vyhlásí bankrot. Oznámil to dnes mluvčí firmy. Korigoval

Acronis: přes rostoucí útoky jen čtvrtina IT správců testuje obnovu dat alespoň jednou měsíčně

Pavel Houser
18. 5. 2022

I když více než 90 % administrátorů zálohuje u svých zákazníků minimálně jednou denně,

Vodafone zvýšil celoroční základní zisk o 5 % na 15,2 miliardy eur

Pavel Houser
18. 5. 2022

Britská telekomunikační skupina Vodafone Group zvýšila v uplynulém finančním roce základní zisk o pět

ŘSD čelí kyberútoku, nedostupný je web, zabývá se tím i kybernetický úřad (aktualizováno)

ČTK
17. 5. 2022

Ředitelství silnic a dálnic (ŘSD) ČR se dnes ráno stalo terčem kybernetického útoku, nyní

Ransomwarový útok stojí české oběti 8,25 milionu korun

Ruský kriminální gang Conti chce pomocí ransomwaru svrhnout vládu v Kostarice

ČTK
17. 5. 2022

Ruská kriminální skupina Conti, která se specializuje na vydírání po internetu, chce svrhnout vládu

Zisk Deutsche Telekom díky prodeji části majetku stoupl čtyřnásobně

ČTK
17. 5. 2022

Německé telekomunikační společnosti Deutsche Telekom vzrostl v prvním čtvrtletí letošního roku čistý zisk více

Kryptoměny a jejich ekonomika

Evropská kryptokrálovna Ignatovová je na seznamu nejhledanějších osob v Evropě

ČTK
17. 5. 2022

Zakladatelka kryptoměny OneCoin Ruža Ignatovová, někdy označovaná za kryptokrálovnu, byla za svoji úlohu v

Firma e& ze Spojených arabských emirátů koupila desetinu britského Vodafonu

ČTK
16. 5. 2022

Telekomunikační společnost e& ze Spojených arabských emirátů koupila téměř desetiprocentní podíl v britském operátorovi

Tiskové zprávy

Acer rozšiřuje stereoskopické 3D monitory o modely SpatialLabs View

Společnost Acer rozšiřuje své portfolio ekologicky šetrných produktů Vero

Ransomware: platí více organizací a výkupné je vyšší, platit však není vždy nutné

Prediktivní sítě Cisco: místo řešení problémů jim umí předcházet

VeeamON 2022 představuje vizi budoucnosti moderní ochrany dat

Česká republika zabezpečuje svět

Zpráva dne

Prodej softwaru v květnu: doživotní licence Windows 10 za € 11, Office za € 23 a až 91% slevy!

Prodej softwaru v květnu: doživotní licence Windows 10 za € 11, Office za € 23 a až 91% slevy!

Redakce
15. 5. 2022

Zdaleka ne každý má stovky dolarů, které by chtěl utratit za softwarové upgrady svého...

Odebírat newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Komentujeme

Chvála černých skřínek

Datová hydrologie?

Pavel Houser
11. 4. 2022

Po datových skladech přišla datová jezera, následují datové proudy a datové oceány. Tyto technologie alespoň představuje...

Nadcházející akce

  1. Cloud computing v praxi 2022

    19. května
  2. Hannover Messe 2022

    30. května - 2. června

Zobrazit všechny Akce

Slovník

Factoring

Customer service technician

Bandwidth

Nejpopulárnější články

Hrátky s magnetickými víry

Excitony mohou proudit materiálem i při pokojové teplotě

Pavel Houser
2. 5. 2022

Ransomwarový útok stojí české oběti 8,25 milionu korun

Ransomware zasáhl 77 % českých organizací

Redakce
29. 4. 2022

Náhlavní soupravy Yealink – ideální volba pro kancelář i home office

Náhlavní soupravy Yealink – ideální volba pro kancelář i home office

itbiz
25. 4. 2022

Válka ukrojí z evropského trhu ICT skoro 2 %

Redakce
27. 4. 2022

Technologické predikce, aneb sedm statečných roku 2021

Objev jednosměrné supravodivosti bez magnetického pole slibuje revoluci

Pavel Houser
4. 5. 2022

Kategorie

  • Články
  • Komentujeme
  • Slovník
  • Tiskové zprávy
  • Zprávičky

Portál ITbiz.cz přináší informace z IT a byznysu již od roku 2006. Provozuje jej internetové vydavatelství Nitemedia. Hosting zajišťuje společnost Greenhousing.cz. Mezi další naše projekty patří například ABClinuxu.cz a Sciencemag.cz. Na stránce Redakce naleznete informace o redakci a možnostech inzerce.

Rubriky

Akce a události byz Byznys Cloud Ekomerce Hardware inter Internet Operační systémy Podnikový software Právo Rozhovory Science Security Technologie Telekomunikace Veřejná správa Vývoj a HTML Zpráva dne České IT

Píšeme jinde

RSS ScienceMag RSS

  • Genový editor CRISPR přizpůsobili i pro hmyz, začali se šváby
  • Navrhli výrobu nanodiamantů i jinak než výbuchem
  • Hledání Dysonových sfér u bílých trpaslíků

RSS AbcLinuxu RSS

  • Uncurled: zkušenosti s dlouhodobou správou open-source projektu (curl)
  • Erlang/OTP 25.0
  • Deno 1.22

Newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
  • Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události

© 2019 Vydává Nitemedia s.r.o. Hosting zajišťuje Greenhousing.cz.

Tento web používá cookies. Pokračováním dáváte souhlas s jejich používáním. Více na itbiz.cz/soukromi.