Objem kancelářského tisku kvůli digitalizaci klesá, určité segmenty tisku se však dostávají na výsluní. Společným jmenovatelem jsou obaly. V některých případech jde o balení vhodná pro logistiku e-shopů, jindy o výrobní štítky nebo třeba personalizované etikety na víno, jak sdělil Pavel Míka ze společnosti Oki.
Mohl byste stručně vysvětlit label printing a co znamená?
Pokud někde objemy tisku rostou, pak to jednoznačně souvisí s výrobou a logistikou. Jde o potisk obalových materiálů, případně tzv. label printing, tedy tisk etiket. Je přitom jedno, zda je to etiketa průmyslová, která má označit díl či výrobek nebo etiketa logistická a expediční.
Nejzajímavějším tématem a dnešním velkým trendem jsou jednoznačně etikety produktové, které je třeba vytisknout natolik zajímavě, designově i barevně, aby zákazníka zaujaly. Na letošním veletrhu Label Expo v Bruselu jednotlivé značky představily tisková řešení ze dvou částí trhu, a to buď moderní produkční stroje vhodné pro velké objemy tisků v sériích od tisícovek kusů, nebo z opačného spektra malonákladové stroje, schopné ekonomicky produkovat nejen tisíce, ale i jednotky kusů etiket.
Jak na tento trend reaguje Oki?
V Oki máme v nabídce barevné čtyřbarevné tiskárny Pro1040 a pětibarevné Pro1050 s pátou bílou barvou vedle standardní sestavy CMYK. Strefujeme se tím potřeb trhu, kde roste zájem o in-house tisk ve firmách, nezávisle na externím dodavateli. Tiskne se obvykle barevně a flexibilně velké množství druhů etiket v menších sériích, přestože by byl tento stroj schopen tisknout i série výrazně větší, protože jeho zatížitelnost je v desítkách tisíc etiket denně. Jde o digitální LED tiskárny, takže můžete vytisknout sérii kusů s různými proměnnými daty, třeba s unikátním výrobním číslem produktu, datem spotřeby nebo s označením výrobní šarže.
Bílá barva se používá nejen jako samostatná barva, ale také pro podtisk barevné složky CMYK pro její zdůraznění, a to buď při tisku na transparentní fólii nebo na barevnou fólii, aby finální barvy nebyly zkreslené. Bílý toner je proto při průchodu tisku předřazený jako první. Je to důležité i proto, že tisk bílou barvou na černý nebo tmavý podklad je velmi efektní.
Pro které průmyslové vertikály se label printing hodí?
Zajímavým trhem v Evropě je nápojový průmysl a z hlediska počtu dodaných strojů jsou to vinařství, kde jsou v tomto ohledu nejdále v Itálii, ale i u nás máme mezi vinaři zákazníky. Dále potravinářství, chemický, drogistický a farmaceutický průmysl, kde jsou dlouhodobě čitelné a barevně stálé etikety nutné, například kvůli barevným výstražným značkám ve známém červeném trojúhelníku. Naše tiskárny najdete například v zákaznickém centru největšího českého pivovaru nebo u výrobců v oblasti automotive.
Používáme suché tonery, a to je například pro potravináře velmi důležité. Jsou totiž na rozdíl od inkoustových barevně stálé a odolné vůči UV, vlhkosti, mrazu atd. Navíc lze tisknout na obyčejný i strukturovaný papír, a také na široké spektrum plastů.
Tiskárny Oki jsou schopny vytisknout díky vysokému rozlišení i velmi malá písmenka. Jde o přenesení a aplikaci tiskové LED technologie s rozlišením 1 200 dpi do dalšího segmentu tisku. Čitelnost a ostrost i při velmi malé velikosti je zásadní oproti konkurenčním tiskovým technologiím. Netýká se to jenom textů, ale také identifikátorů, jako jsou EAN kódy, čarové a QR kódy.
Jak vychází label printing ekonomicky?
Vše je otázkou konkrétní kalkulace. Jednak jde o prvotní investici, dále o provozní náklady. V případě OKI můžeme v praxi u zákazníků jednoznačně dokladovat obhajitelnost nákladů.
Záleží na objemu tisku, na požadavcích na materiál, barevné pokrytí a podobně. V některých případech na tiskárnách dotiskujeme vybraná data na předtištěné nebo barevné role samolepek. Důležitou roli hraje i čas, tedy možnost tisknout dávku profesionálně vyhlížejících štítků prakticky okamžitě, odpadá objednávka, ztracený čas a náklady na logistiku v případě externího tisku.
V tomto směru je zajímavá situace menších vinařů. Externí tisk v malých nákladech by byl příliš drahý, legislativa však předepisuje uvádění řady údajů. U vína, které stojí dvě stě, tři sta korun a výše, netvoří etiketa v ceně jednotek korun zásadní náklad. Přidaná hodnota takového produktu je pro zákazníka mnohem vyšší, v té samé ceně může mít víno s firemním logem, se jménem oslavence nebo nějaké příležitosti.
Nyní dochází ke změně legislativy. Od ledna pravděpodobně tichá vína s firemním logem přestanou být daňově uznatelnou položkou, takže se může stát, že vinařství o část firemní klientely přijdou, protože zákazníci jako dárek upřednostní levnější pivní speciály z mikropivovarů. Vinaři tak budou více cílit na konzumenty z nefiremního segmentu a nabízet personalizované etikety ve velmi malém nákladu, například ke svatbám či narozeninám. Personalizované produkty obecně jsou stále oblíbenější a výrobci na tento trend reagují.
Menší série label printingu na in-house stroji se tedy může oproti externímu tisku vyplatit?
Koncoví jsou dnes ochotni zaplatit za personalizaci daleko více než dříve. Technologicky a ekonomicky se dostupný tisk posunul z několika set kusů k hranici deseti kusů, kde hraje největší roli typicky čas na jednoduchou úpravu tiskových podkladů. Kromě toho je interní tisk štítků a etiket vhodný i pro sezónní prodeje, protože zákazník nemusí čekat na uvolnění tiskové kapacity u externího tiskaře. Také nehrozí nebezpečí, že se nepotřebné etikety vyhodí. U externího tisku se podle zkušeností nespotřebuje až 30 % vyrobených etiket.
Jaké jsou výrobní náklady na jednu etiketu?
Pokud pomineme pořizovací cenu samotné tiskárny, pak výrobní náklady na jednu etiketu jsou podle typu materiálu a pokrytí od desítek haléřů až po několik korun. Například obvyklá etiketa na víno s firemním logem přijde na zhruba 2 Kč včetně DPH a média. Tiskárna může tisknout a odřezávat jednotlivé etikety, ale častěji je využívána k tisku z role na roli. Lze k ní připojit i speciální dokončovací zařízení pro vyřezávání etiket.