Když Steve Jobs představoval reklamní systém iAd, nejspíš si ani neuvědomoval, že může přispět ke vzniku velmi silné konkurence.
Google ohlásil záměr koupit AdMob už v listopadu loňského roku, přičemž za většinový podíl ve společnosti nabídl 750 milionů dolarů (zhruba 14,25 miliardy Kč). AdMob je v současnosti nejvýznamnějším poskytovatelem mobilní reklamy v USA. Před několika dny na možná rizika vzniklá spojením Googlu s AdMobem upozornil americký senátor Herb Kohl. Podle něj by pohlcením AdMobu Google získal v oblasti mobilní reklamy dominantní pozici, která by bránila rozvoji konkurence. S příchodem iAd, nového reklamního systému společnosti Apple, se ovšem situace dramaticky mění. Jestliže dříve se očekávalo, že Google může být donucen část AdMobu odprodat, nyní se celá transakce ukazuje v jiném světle. Apple je jednou z mála firem, která si dokáže prakticky podrobit jakýkoliv trh, pro který se rozhodne. Bude to ale platit i v případě mobilní reklamy, nebo je Google přeci jen příliš silný soupeř?
Vstup do reklamního byznysu je ze strany Applu bezesporu logickým krokem, o kterém se v minulosti už několikrát spekulovalo. Firma před časem investovala 270 milionů dolarů (4,86 miliardy Kč) do reklamní společnosti Quattro Wireless, která se zaměřuje na vývoj reklamní aplikací pro mobilní zařízení a zajišťování obsahu do nich. Byť se Quattro Wireless nemůže, co se rozsahu služeb týká, poměřovat s AdMobe, o který má zájem Google, důležité je, že spolu s akvizicí společnosti Apple získal technologii pro mobilní reklamu. Právě ta se stala základem iAd. iAd je tedy v zásadě jakousi platformou, která umožňuje do aplikací třetích stran, které musí ještě projít schválením Applu, umisťovat reklamní bannery. Podle dostupných informací by 60% zisků z reklamy měla připadnout tvůrcům aplikací, zbytek pak Applu, který bude zajišťovat i obsah.
iAd je bezesporu zajímavou myšlenkou, která dále zvýší zisk společnosti a přispěje k většímu zájmu vývojářů o tuto platformu. Na druhou stranu její největší nevýhodou je právě omezení na některé produkty společnosti Apple, konkrétně multimediální přehrávače iPod Touch, telefony iPhone a tablety iPad, které se sice dobře prodávají, jejich celkový počet se ale nemůže měřit s počtem zařízení, na které cílí Google. Na druhou stranu představení iAd znamená, tedy přinejmenším v očích amerického antimonopolního úřadu, že AdMob spolu s Googlem už nebudou představovat prakticky jediný významný subjekt na trhu mobilní reklamy. Díky tomu, přesně jak před několika dny uvedl Eric Schmidt, CEO Google, „je prakticky jasné, že spojení (Googlu) s AdMobem dostane zelenou.“ Co se ale stane, když se jednou Google se svou reklamou pokusí proniknout i do zařízení Apple a přímo tak konkurovat iAd? Bude Apple schopen čelit takovému tlaku?
Zdroj: Reuters