V dobách tehdejšího Sovětského svazu se Rusové zajímali o americké výrobky, kterými byly například klasické jeansy, nahrávky rockové hudby a jiné. Současní občané Ruska si mohou koupit téměř všechno, až na jednu výjimku. V této době je v Rusku poptávka po úplně jiném nedostatkovém zboží. Je jím multimediální přístroj iPhone amerického výrobce Apple.
Nová verze multimediálního přístroje iPhone 3G byla nedávno uvedena do prodeje na trzích ve Spojených státech a dalších dvaceti zemích. Velmoce jako Čína a Rusko však mezi těmito destinacemi nejsou. Země nebyly však ani mezi státy, které prodávaly starší verzi chytrého mobilního přístroje iPhone. Problémem je, že se ještě představitelé Apple nedokázali dohodnout se zástupci místních mobilních poskytovatelů.
V obou zemích se iPhone těší velké popularitě. Roste poptávka po odblokovaných verzích přístroje přizpůsobených k místnímu použití. Dokonce nový ruský prezident Dmitry Medvěděv byl viděn, jak multimediální zařízení používá. Ruské internetové stránky nabízejí iPhone k prodeji za cenu až 1200 dolarů, což je až šestinásobek cen nastavených na americkém trhu.