• Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
ITBiz.cz
ITBiz.cz
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky

Jak vlastně Facebook vydělává peníze?

Karel Wolf
16. 3. 2010
| Články
facebook

Jedním z důvodů, kterými Mark Zuckerberg, spoluzakladatel a CEO sítě Facebook, argumentoval svůj poslední odklad vstupu Facebooku na burzu, byla finanční soběstačnost a velký potenciál monetizovatelnosti. Jenže na čem dnes Facebook vlastně vydělává? Nehřeší ve skutečnosti na finanční injekce investorů?

Fb Ad
Samoobslužná reklama

„Pokud kapitál opravdu nutně nepotřebujete, ten tlak, který je na vás vyvíje, je daleko slabší a motivace jít na burzu je daleko menší,“ nechal se slyšet Zuckerberg v rozhovoru pro Wall Street Journal. Do společnosti v historicky ne tak dávné době také investovaly společnosti jako Microsoft a nedávno také ruská společnost Digital Sky Technologies, jejíž hromadné odkupování akcií od zaměstnanců společnosti vyvolalo na Západě vlnu menší paniky. Pravda je ovšem taková, že oba akcionáři drží i po svých nemalých investicích pouze podíly v řádu jednotek procent.

Reklamní byznys

Základním (alespoň tím oficiálním) a nejdůležitějším příjmovým kanálem Facebooku je reklama. Společnost zatím vždycky byla a pravděpodobně také i do budoucna vždy bude čerpat podstatnou část peněz právě z tohoto kanálu. Již několikrát jsem narazil, a to i na zdánlivě seriózních médiích na názor, že Facebook jednoho dne zpoplatní přístup na své stránky. To pochopitelně není nic než jen obyčejný HOAX a taková idea je naprosto nesmyslná. Jde o to, že by tím společnost natolik zeslabila své pozice oproti svým momentálním konkurentům, že se jí takto rizikový krok zkrátka nemůže nikdy vyplatit.

Facebook vygeneruje příjem přes půl miliardy dolarů ročně a přesto, co zlí jazykové tvrdí o investičních injekcích, převážná část jeho příjmu pramení právě z reklamy. V jaké podobě se s ní můžeme na síti setkat a kdo za ní platí?

Samoobslužná reklama

Asi největší část příjmů plyne z uživatelského samoobslužného reklamního systému. U nás se s tímto modelem do budoucna již příliš nesetkáte a to z jednoduchého důvodu, který jsme vysvětlili zde. V Americe funguje ovšem poněkud větší setrvačnost a tak i změny v reklamním modelu nastupují pomaleji a jsou bedlivěji hlídány na přijetí uživatelů.

Tento druh reklamy je zobrazován v pravém panelu v podobě samostatného boxu (viz. obrázek). Aby reklama působila méně ofenzivně, nezobrazuje se pochopitelně všude, ale pouze v profilech, v rámci událostí, ve skupinách a stránkách a hlavně také v rámci aplikací třetích stran. Proč jsou to právě tyto plochy, má ještě jeden důvod a to cílovou skupinu. Během pěti let, kdy Facebook svůj systém zdokonaloval, ho v tomto ohledu vypracoval téměř k dokonalosti.
Cílení rozlišuje velkoměstské oblasti od maloměst a venkova, pracuje s věkem, pohlavím, sítěmi (pokud je uživatel používá), klíčovými slovy z profilu, informacemi ze vztahového statusu a dalších parametrů, které hraničí s technostalkingem.

Facebook provozuje rozhraní Facebook Ads API, které dává velkým zadavatelům a vývojářům schopnost plánovat a vytvářet robustní reklamní manažery (aplikace), které se starají o monitoring i samotné plánování kampaní.

Fan Ad (zdroj: Facebook, Inc.)

Rozšířené formáty

V poslední době začíná tvořit čím dál tím větší příjmovou složku Facebooku takzvaná rozšířená reklama, neboli „Engagement Ads“. Ta je provozovatelům, kteří chtějí na facebooku utrácet hromady peněz za propagaci velkých značek a co si budeme povídat, je šitá na míru hlavně mediálním agenturám, které zde mohu utrácet své astronomické rozpočty, jež pod přísliby větších i menších zázraků vymámily ze svých klientů.

Facebook ji umisťuje zásadně na homepage sítě značky. Jakmile se jednou stanete příznivcem stránky, jste vystaveni rozšířené reklamě a můžete s ní začít komunikovat. Očekávaný příjem z tohoto nového formátu je pro tento rok $250 milionů dolarů.

Mezi rozšířenou reklamu patří následující formáty

1. Polls – ankety

Hlasování je jednou ze základních aplikací Facebooku. Reklama ,s ním spojená , je postavená na tom, že se zpráva o účasti uživatele v hlasování objeví na jeho „zdi“ a ve feedu událostí jeho kontaktů z friendlistu.

2. Fan – staňte se fanoušky

Další možností je reklama ve stylu Fan pages. Princip spočívá v tom, že pokud jsou přátelé uživatele fanoušky nějakého produktu, objeví se jejich seznam uvnitř reklamního sdělení.

3. RSVP

Obdobně funguje také pozvání na událost. Ti vaši přátele, kteří již svou účast potvrdili se opět objeví uvnitř reklamy. Každé potvrzení je veřejné, takže se může objevit v proudu událostí na homepage vašich přátel.

 (zdroj: Komentovaná reklama, Facebook, Inc.)

4. Facebook video a Facebook gift

Zajímavým případem rozšířené reklamy je také videoreklama, do té mají uživatelé možnost vkládat své komentáře, díky čemuž můžete snadno zjistit, co si o daném spotu vaši přátelé myslí. Posledním, specificky facebookovským typem rozšířené reklamy je reklamní sdělení ve formě dárku, jež si mezi sebou uživatelé vyměňují . Každé takovýto objekt bude nyní obsahovat textové pole, do něhož uživatelé budou moci vkládat komentáře, které se opět mohou zobrazovat na zdi.

Microsoft Banner Advertising

Tento formát se pomalu ale jistě stává spíše minulostí, přesněji zůstane jen u textové reklamy.
Až dosud platilo, že Microsoft poskytuje část textových a obrazových reklam zobrazovaných na portálu Facebook. Na základě nedávného rozhodnutí by však měla během v dohledné době přejít veškerá display reklama přímo pod samotný Facebook. Microsoft si uhájil jen zajišťování části textové reklamy a vyhledávání v rámci portálů pomocí Bingu.

Podle prohlášení zástupců obou společností bude Microsoft tuto technologii i nadále a ve stále větší míře implementovat do Facebooku.

Závěrečné shrnutí

Facebook má očividně prostoru pro svoji monetizaci poměrně dost, přestože většina z těchto možností je nějak spojena s reklamou a vystavuje tak Facebook riziku závislosti na jednom kanálu příjmů. Reklama na Facebooku může mít mnoho podob a rychlé přesycení konzumentů ani zadavatelů tak v nejbližší době rozhodně nehrozí. Očekávaný příjem ze všech reklamních platforem by měl pro tento rok činit 1 miliardu dolarů. Pokud se to podaří, jde po započtení všech dosavadních nákladů se sítí spojených o skutečně ziskový byznys.

Přečtěte si také:

Reklamní formáty na Facebooku čekají dramatické změny

Rubriky: ByznysInternet

Související příspěvky

Jaké novinky přináší Arcserve UDP 8.1?
Zprávičky

Analýza: Neviditelným gigantem internetového provozu jsou analytické nástroje

14. 7. 2025
Zprávičky

SpaceX investuje dvě miliardy USD do Muskovy firmy zaměřené na AI

13. 7. 2025
750 zaměstnanců ČSOB se díky Atosu zvládlo rychle přesunout do domácích kanceláří
Zprávičky

Google investuje 2,4 miliardy dolarů do technologie AI od start-upu Windsurf

12. 7. 2025
Zprávičky

Muskova xAI chce další peníze od investorů při ohodnocení na 200 miliard dolarů

12. 7. 2025

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Souhlasím se Zásadami ochrany osobních údajů .

Zprávičky

Dell 14 a 16 Premium: Nástupce XPS přináší větší výkon a dlouhou výdrž baterie

Dell 14 a 16 Premium: Nástupce XPS přináší větší výkon a dlouhou výdrž baterie

Pavel Houser
14. 7. 2025

Společnost Dell Technologies představila nové vlajkové lodě svého portfolia notebooků, které navazují na sérii

Jaké novinky přináší Arcserve UDP 8.1?

Analýza: Neviditelným gigantem internetového provozu jsou analytické nástroje

Pavel Houser
14. 7. 2025

V roce 2024 se očekávalo, že dojde k zásadnímu narušení digitálního reklamního průmyslu. Google plánoval zavedení

Europoslanci chtějí omezit příliv levného zboží z e-shopů mimo EU

ČTK
14. 7. 2025

Europoslanci by chtěli omezit rostoucí příliv nekvalitního a potenciálně nebezpečného levného zboží z internetových

Před 30 lety dostaly „empétrojky“ svůj populární název

ČTK
14. 7. 2025

Pro řadu lidí je zkratka mp3 synonymem pro jakoukoliv hudbu uloženou v počítači nebo

SpaceX investuje dvě miliardy USD do Muskovy firmy zaměřené na AI

ČTK
13. 7. 2025

Společnost SpaceX podnikatele Elona Muska investuje dvě miliardy dolarů (42 miliard Kč) do jeho

750 zaměstnanců ČSOB se díky Atosu zvládlo rychle přesunout do domácích kanceláří

Google investuje 2,4 miliardy dolarů do technologie AI od start-upu Windsurf

ČTK
12. 7. 2025

Společnost Google ze skupiny Alphabet zaplatí asi 2,4 miliardy USD (50,64 miliardy Kč) za

Muskova xAI chce další peníze od investorů při ohodnocení na 200 miliard dolarů

ČTK
12. 7. 2025

Americká společnost xAI miliardáře Elona Muska plánuje vybrat peníze od investorů v novém kole

Kryptoměny a jejich ekonomika

Bitcoin pokračuje v růstu na další rekordy, překonal hranici 118 000 dolarů

ČTK
11. 7. 2025

Cena bitcoinu dnes pokračuje v prudkém růstu. Kolem 8:30 SELČ se vyšplhala na další

Tiskové zprávy

Společnost Cato Networks jmenována lídrem v magickém kvadrantu 2025 Gartner Magic Quadrant pro platformy SASE

Společnost QNAP představuje myQNAPcloud One Beta

Acer slaví několikanásobné ocenění cenou Red Dot Product Design Awards 2025

Acer for Business EMEA překonává růst trhu

Nejnovější modely Acer Chromebook Plus nyní s 12měsíčním balíčkem Google AI Pro včetně služby NotebookLM zdarma

ANECT mění vedení společnosti a posiluje management

Zpráva dne

Květen je měsícem růstu, můžete růst s Windows 11 jen za €20.00!

Květen je měsícem růstu, můžete růst s Windows 11 jen za €20.00!

Redakce
15. 5. 2025

Kupte Windows 11 CDkey od Goodoffer24.com a můžete růst s tímto OS jak při...

Komentujeme

Chvála černých skřínek

Malé modely AI mají být velkým trendem

Pavel Houser
3. 1. 2025

V záplavě prognóz technologického vývoje (nejen) v roce 2025 zde prozatím trochu zapadlo jedno téma, které...

Slovník

Dropper

User friendly

Teambuilding

Nejpopulárnější články

Žádný obsah není dostupný

Kategorie

  • Články
  • Komentujeme
  • Slovník
  • Tiskové zprávy
  • Zprávičky

Portál ITbiz.cz přináší informace z IT a byznysu již od roku 2006. Provozuje jej internetové vydavatelství Nitemedia. Hosting zajišťuje společnost Greenhousing.cz. Mezi další naše projekty patří například ABClinuxu.cz a Sciencemag.cz. Na stránce Redakce naleznete informace o redakci a možnostech inzerce.

Rubriky

Akce a události Byznys Cloud Ekomerce Hardware Internet Operační systémy Podnikový software Právo Science Security Technologie Telekomunikace Veřejná správa Vývoj a HTML Zpráva dne České IT
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
  • Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události

© 2019 Vydává Nitemedia s.r.o. Hosting zajišťuje Greenhousing.cz.

Tento web používá cookies. Pokračováním dáváte souhlas s jejich používáním. Více na itbiz.cz/soukromi.