Operátor Mobilking, vlastněný firmou Mobile Entertainment Company (MEC) ze skupiny Penta, se po třech měsících na trhu stal největším polským virtuálním mobilním operátorem.
Na polském trhu je vysoce konkurenční prostředí čtyř silných mobilních operátorů (např. Orange, T-Mobile) a dalších pěti virtuálních mobilních operátorů (např. myAvon, Carefour). Strategií operátora je nabídnout kvalitní služby a zákaznický servis vybrané cílové skupině – mužům. Tento přístup je mimo jiné založen na kvalitním sportovním a zábavním obsahu. Mobilking se od svých konkurentů odlišuje přímo cílenými mobilními službami. Vynikajícím příkladem je kontroverzní zábavná komunikační kampaň, která jej při vstupu na trh rychle odlišila od ostatních konkurentů.