Způsob následného ověření účinku komunikační (zpravidla reklamní) kampaně na cílovou skupinu po jejím skončení; posttesty využívají kvantitativních i kvalitativních metod marketingového výzkumu; posttest je zpravidla rozdělen do dvou etap – cílem úvodní etapy je změřit úroveň znalosti a postojů cílové skupiny vůči značce či výrobku před započetím kampaně a nastavit tak základní hladinu, vůči níž bude porovnáván výsledek dosažený v druhé fázi posttestu, provedené až po skončení kampaně nebo její části; posttesty slouží k vyhodnocení kampaní, případně k jejich korekci ještě v průběhu kampaně (u kampaní dlouhodobých či několikafázových)
Posttesty
- Categories: Slovník
Související obsah
Od června budou platná první opatření proti spoofingu
itbiz
27. 4. 2024
CETIN představuje nové portfolio služeb kybernetické bezpečnosti
Pavel Houser
26. 4. 2024
Česká obchodní inspekce provedla téměř 1 000 kontrol e-shopů, při 866 z nich zjistila pochybení
Pavel Houser
26. 4. 2024
CETIN si vybral platformu QRadar od IBM k ochraně zákazníků před hrozbami kybernetické bezpečnosti
Pavel Houser
26. 4. 2024