Upmarket značí výraz pro segment populace, jehož příjmy a intelektuální zdroje jsou vyšší. Zmiňovaná populace je ochotná připlatit si za kvalitu, imgage atp.
Upmarket také značí segment trhu, který nabízí vyšší přidanou hodnotu a odpovídá potřebám danému segmentu populace.
Opakem je Downmarket