Valve se chystá spustit systém in-game reklam, mají pomoci distributorům menších her.
Plánovány jsou reklamy nejprve pro Counter-Strike posléze by měly být i pro jiné hry, uvedl to spoluzakladatel Valve, Gabe Newell.
Na trh by měly být již brzy uvedeny hry, které se budou snažit ukázat, že forma in-game reklamy je skvělou cestou jak přilákat ke hře širší publikum, nebo naopak jen cílovou skupinu.
Strategie firmy Valve má také lidem používajícím Steam, pomoci s vytvářením her, které podporují reklamy. Valve v této věci vidí hlavně více peněz na financování svých titulů.
Malí vývojáři tak mohou nabízet své vytvořené hry zdarma, a jejich výrobu financovat z příjmů z reklamy.