Analytické společnosti začínají opět vydávat optimistické prognózy ohledně mobilního operačního systému od Microsoftu. V rámci nově prodávaných telefonů bude WP růst, prodeje iPhonu ale nedožene ani v roce 2017.
Podle společnosti Canalys se bude v roce 2017 prodávat 1,5 miliardy chytrých telefonů, na trhu bude dominovat Android s 67,1 % (přibližně miliarda přístrojů), dopomoci mu k tomu má jeho flexibilita a snadná škálovatelnost.
Oproti tomu podíl iPhone s iOS se má do roku 2017 snížit na 14,1 %, alespoň za předpokladu, že se Apple nepřeorientuje na chytré telefony nejnižší třídy. Samotné Windows Phone se mají ze současných 2,4 procent celosvětového podílu vyšplhat až na 12,7 %.
Realita samozřejmě může ale vypadat jinak, přestože je globální trh fragmentovaný a jednotlivým platformám se daří různě podle jednotlivých trhů, WP si zatím nevybudovali vedoucí pozici na žádném velkém trhu. Relativně dobře se mu daří pouze v rozvojových zemích (Ukrajina, Indie, Rusko, Argentina či země Jižní Afriky), kde je na druhé pozici za Androidem. V roce 2010, kdy byl systém uveden na trh, analytické společnosti tvrdily, že zaujme do dvou let pozici tržní dvojky, tomuto cíli se ale zatím nepodařilo ani přiblížit.