Analytici ze společností Piper Jafray a IDC uvedli, že podle jejich názoru americká společnost Microsoft na svém novém modelu, v rámci něhož nabízí operační systém Windows 10 některým uživatelů zcela zdarma, nakonec paradoxně může vydělat více, než kdy dříve.
Když Microsoft oznámil, že bude Windows 10 uživatelům Windows 7/8/8.1 poskytovat jako bezplatný upgrade, analytici začali spekulovat o tom, jaký dopad to bude mít na jeho příjmy. Podle seniorní analytičky společnosti Piper Jaffray Katherine Egbertové bude tento dopad minimální, jelikož většina lidí získává operační systém Windows spolu s nový počítačem, přičemž výrobci PC si Windows 10 musejí od Microsoftu licencovat tak jako tak. Stejný názor má i analytik Al Gillen z IDC, podle kterého je retailový prodej Windows pouze velmi okrajovou částí byznysu Microsoftu. Jinými slovy, z retaliového prodeje licencí Windows získává stovky milionů dolarů ročně, avšak je nutné si uvědomit, že celkové příjmy amerického gigantu v minulém fiskálním roce činily 93,5 miliard dolarů.
Bezplatný přechod na Windows 10 budou navíc moci využít pouze spotřebitelé, nikoli firemní zákazníci, kteří si za nové licence taktéž budou muset zaplatit. Analytici se shodují na tom, že Windows zdarma pro běžné uživatele jsou tedy naopak tím nejlepším, co mohl Microsoft udělat. Americký gigant tak totiž docílí toho, že uživatelská základna Windows bude co možná největší, což podnítí vývojáře třetích stran k tvorbě aplikací pro tento operační systém. A řada těchto aplikací se pak bude prodávat ve Windows Store, kde má Microsoft z každé provedené transakce určitý podíl.