Nová předplatitelská streamovací služba od HBO dostala jméno i cenovku – HBO Now bude stát 15 dolarů měsíčně.
Cena nové služby je tak podobná částce, kterou jsou uživatelé zvyklí platit za kabelovovou televizi nebo satelit, avšak o poznání vyšší, než kolik si měsíčně účtuje Netflix (mezi 8 a 12 dolary). HBO Now je třeba nezaměňovat s HBO Go, což je streamovací služba umožňující předplatitelům kabelové televize a satelitu sledovat programy HBO na internetu, smartphonech a tabletech. Uživatelé HBO Now a HBO Go budou mít rozdílné přihlašovací údaje, které budou zadávat na různých webových stránkách/aplikacích.
Jak však podotýká list International Business Times, řada manažerů HBO má ze schopnosti uživatelů rozlišit obě služby obavy. V současné době není jasné ani to, které kanály bude HBO Now nabízet – společnost jich má celou řadu – HBO, HBO 2, HBO Signature, HBO Family, HBO Comedy, HBO Zone a HBO Latino.