• Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
ITBiz.cz
ITBiz.cz
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky

České firmy pomalu objevují výhody blogů

itbiz
6. 2. 2008
| Články
Byznys

Jeden z největších webových portálů pracovních příležitostí spustil koncem ledna blogy několika vybraných osobností z firem. Vlastní deník spravuje také telekomunikační operátor Vodafone. Další firmy ovšem k blogům přistupují opatrně, což potvrzují také výsledky různých průzkumů. Jeden z nich například uvádí, že pouze pět procent společností s více než sto zaměstnanci má svůj blog. Podle jiného odhadu je na Internetu celkem 112 milionů blogů a každý den jich vznikne dalších 175 tisíc.

Blogy vybraných osobností se koncem ledna objevily na portálu Jobs.cz, který patří společnosti LMC. Svůj vlastní deník si tam píší lidé z IT, marketingu, financí, HR a dalších oborů. „Plánujeme postupné rozšiřování počtu oborů až na konečných dvanáct, což pochopitelně ovlivní i množství přispěvatelů,“ prozradil další záměry Lukáš Dobrovolný z LMC. Firma se přitom plánuje bloggerům každý měsíc připomínat, aby vydali svůj příspěvek na blog. Na první pohled to vypadá, že o nic nejde. Jenže na rozdíl od novinářů není autorská tvorba denním chlebem manažerů. Obvykle platí, že čím vyšší pozici taková osobnost zastává, tím méně času věnuje psaní blogu. Někdy ji mohou zastoupit pracovníci z oddělení komunikace (public relations) nebo marketingu. Práci to usnadní jen částečně, protože většinou nemají vlastní blog jako nejdůležitější prioritu.

„Může nastat hlavní a velký problém, kdy blog bude mrtvý nebo nudný. Psát blog totiž není stejné jako zveřejňovat tiskové zprávy,“ upozorňuje Adam Javůrek, který od září roku 2006 až do prosince minulého roku působil jako hlavní komunitní editor internetových deníčků časopisu Respekt. Podle něj by firma neměla zanedbat spuštění blogu a zejména výběr vhodné osobnosti nebo více zaměstnanců, bude-li se na blogu podílet tým lidí. V ideálním případě by se mělo jednat o autory, kteří dovedou psát.

Začínáme psát firemní blog

Firma nebo její zaměstnanci se k vlastnímu blogu mohou dostat několika způsoby. Není nijak neobvyklé, když je osloví například zástupci odborných webů, magazínů či zpravodajských serverů. Výhodou těchto blogů je rychlejší získání nových čtenářů, nevýhodou naopak často malé možnosti úpravy firemního weblogu, velká konkurence a často chybějící propojení s oficiálním webem firmy. Některé zpravodajské servery navíc své autory omezují a přímo v pravidlech služby jim zakazují využívat blog k vlastní propagaci. To se ovšem často netýká vybraných důležitých osobností, často označovaných jako VIP bloggeři.

Druhou možností, proč firma začne vlastní blog, je rozhodnutí marketingového oddělení nebo doporučení public relations agentury. S nápadem může přijít také vedení firmy. Někdy je blog nedílnou součástí firemní strategie. Například mobilní operátor Vodafone v listopadu minulého roku oznámil, že „dělá vlny v komunikaci“ a spouští vlastní firemní blog. „Chceme jít s kůží na trh a dát lidem možnost diskutovat s námi o našich produktech, službách nebo reklamě,“ vysvětloval důvody spuštění Martin Jaroš, ředitel reklamní komunikace Vodafone. Na blog mohou údajně psát řadoví zaměstnanci, ale nechybí ani články vyššího managementu. Technické zázemí je vyřešeno pomocí open source systému WordPress pro tvorbu blogů. Příspěvky i vlastní blog jsou poměrně neformální (obvyklý odkaz na právní informace je pojmenován jako Pošušňání pro právníky) a tomu také odpovídalo úvodní video s generálním ředitelem Grahamem Maherem, který na uvítanou omylem přestřihl kabel od videokamery.

My spouštět blog

Mobilní operátor začátkem ledna zveřejnil statistiky návštěvnosti svého blogu. Za dva měsíce od spuštění ho údajně navštívilo 184 000 unikátních uživatelů a jeho denní návštěvnost se pohybuje kolem 3 000 unikátních uživatelů. Návštěvnost měří pomocí modulu CyStats, který funguje na principu vyhodnocování záznamů na serveru (logů). Kromě návštěvnosti získal blog také publicitu v médiích – firma totiž na toto téma vydala celkem dvě tiskové zprávy, přičemž jedna z nich byla věnována právě výsledkům návštěvnosti.

Pro své partnery spustila firma ještě blog s názvem Vodafone Partner. „U tohoto blogu není návštěvnost rozhodující. Byl koncipován výhradně pro omezenou skupinu našich partnerů. Cílem je, aby partneři spolu navzájem i s Vodafonem na této platformě pravidelně komunikovali,“ uvádí tiskový mluvčí Miroslav Čepický. Tento weblog je zvláštní také tím, že je přístupný pouze po zadání hesla. Samotná registrace podle našeho testu obsahovala chyby, protože například nebyla nikde uvedena informace o nutnosti ověřování registrovaných uživatelů a ve formuláři se chybová hlášení nezobrazovala na správných místech. Mobilní operátor tyto chyby částečně opravil, informace o ověřování uživatelů však na webu stále chybí. Ve srovnání s již zmíněným veřejným blogem „Děláme vlny“ je podle mého názoru ten „tajný“ méně čtivý a zajímavý.

Bankovní blog i krizová komunikace

Vlastní blog spustila také polská internetová banka BRE Bank, která v Česku provozuje internetovou banku mBank. Jedná se o nedílnou součást marketingové strategie banky. Blog spravuje Adam Zbiejczuk, který se sám označuje jako „první bankovní blogger“. Kromě psaní blogu je jeho úkolem sledovat diskuse na ostatních serverech, včetně diskusních webů a komunikovat se čtenáři a ostatními bloggery. Samotné příspěvky se týkají převážně nově spouštěných a chystaných služeb. V textu jsou běžné grafické „smajlíky“ a méně formální styl psaní.

Čistě technický a názorový blog spustilo také sdružení CZ.NIC, správce národní domény .cz. Blog hodlá využít pro zveřejňování informací o chystaných projektech, nápadech, plánech a kontaktu s internetovou komunitou. Jeden z prvních příspěvků ukazuje, že tento záměr zřejmě bude fungovat. V moderované diskusi u článku věnovaného doménám s háčky a čárky (IDN) se virtuálně sešli ředitel internetové divize Zoner software Petr Komárek a generální ředitel Ondřej Fryc ze společnosti Internet Mall.

Mezi bloggery patří také Ivo Lukačovič, zakladatel a většinový vlastník portálu Seznam.cz. Ten využil weblog také jako součást krizové komunikace. Televize Nova totiž 7. dubna 2006 zveřejnila nepřesnou reportáž o údajném napadení e-mailových schránek tohoto portálu. Lukačovič hned druhý den zveřejnil na svém blogu článek, kterým tuto reportáž vyvrátil. Oficiální vyjádření pro média přitom firma vydala až 11. dubna. Blog se tedy ukázal jako rychlý komunikační „kanál“. Spor mezi TV Nova a Seznam.cz byl později urovnán vzájemnou dohodou obou stran.

Související
Jak může firemní blog podpořit váš byznys
Nejčtenější blog na světě má čínská herečka
Sony a falešný blog
Česká média: firmy pomalu objevují výhody blogů

Rubriky: Internet

Související příspěvky

Zprávičky

Většina Čechů souhlasí s omezováním dezinformačních zdrojů

15. 5. 2022
CZ.NIC začal zveřejňovat seznam zablokovaných domén
Zprávičky

CZ.NIC by mohl na konci května přestat blokovat dezinformační weby

15. 5. 2022
Zprávičky

Google bude platit více než 300 vydavatelům v EU za zpravodajství

11. 5. 2022
Zprávičky

Musk chce do roku 2028 zvýšit tržby Twitteru pětinásobně

8. 5. 2022

Zprávičky

Bude 5G v budoucnosti motorem ekonomiky?

MMR zveřejnilo první výzvu v programu NPO, má připraveno 90 mil. Kč na sítě 5G

ČTK
21. 5. 2022

Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) zveřejnilo svoji první výzvu z Národního plánu obnovy (NPO).

Hosting v karanténě – zvláštní služby datacenter

Huawei na fóru v Mnichově představil nový koncept ukládání dat

Pavel Houser
20. 5. 2022

Dochází ke zvětšování nepoměru životního cyklu mezi výpočetní a datovou infrastrukturou. Množství dat celosvětově velmi

Swift 3 OLED s procesory Intel Core řady H 12. generace

Swift 3 OLED s procesory Intel Core řady H 12. generace

Pavel Houser
20. 5. 2022

Na trh přichází také nové konvertibilní notebooky Acer Spin 5 a Acer Spin 3.

Dell pomáhá podnikům v ČR bezpečně a ekologicky likvidovat IT vybavení

Dell pomáhá podnikům v ČR bezpečně a ekologicky likvidovat IT vybavení

Pavel Houser
20. 5. 2022

Zákazníci mohou využívat odhady hodnoty v reálném čase, aby mohli své vybavení maximálně využít

Microsoft po pokutě mění fungování svého cloudu

ČTK
19. 5. 2022

Americká softwarová společnosti Microsoft, které evropské úřady pro kontrolu hospodářské soutěže udělily pokutu 1,6

MPSV bude mít v červnu či červenci výsledky analýzy k řešení problémů s IT

ČTK
19. 5. 2022

Ministerstvo práce by mělo mít v červnu či červenci jasno, jak bude dál řešit

ČTÚ připraví podmínky pro výběrové řízení na další sítě pro digitální rozhlas

Pavel Houser
19. 5. 2022

ČTÚ letos nachystá podmínky pro výběrové řízení na provozovatele sítí pro vysílání DAB+, tedy

Ruská pobočka Googlu vyhlásí bankrot

ČTK
18. 5. 2022

Ruská součást americké internetové společnosti Google vyhlásí bankrot. Oznámil to dnes mluvčí firmy. Korigoval

Tiskové zprávy

Memsource: český start up s globálním významem má nového CEO

Huawei pořádá Summit digitálních talentů

Nový výzkum naznačuje, že poskytování kompletní digitální zkušenosti zaměstnanců je na hybridním pracovišti zásadní

Infor pomohl DBK David + Bader obnovit provoz po kybernetickém útoku

Společnost Acer uvádí na trh prémiový konvertibilní Chromebook a Chromebook Tablet

Predator Helios 300 SpatialLabs Edition přináší nový rozměr hraní her

Zpráva dne

Prodej softwaru v květnu: doživotní licence Windows 10 za € 11, Office za € 23 a až 91% slevy!

Prodej softwaru v květnu: doživotní licence Windows 10 za € 11, Office za € 23 a až 91% slevy!

Redakce
15. 5. 2022

Zdaleka ne každý má stovky dolarů, které by chtěl utratit za softwarové upgrady svého...

Odebírat newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Komentujeme

Chvála černých skřínek

Datová hydrologie?

Pavel Houser
11. 4. 2022

Po datových skladech přišla datová jezera, následují datové proudy a datové oceány. Tyto technologie alespoň představuje...

Nadcházející akce

  1. Hannover Messe 2022

    30. května - 2. června

Zobrazit všechny Akce

Slovník

GGSN

Komodita

Responsivní design

Nejpopulárnější články

Ransomwarový útok stojí české oběti 8,25 milionu korun

Ransomware zasáhl 77 % českých organizací

Redakce
29. 4. 2022

Hrátky s magnetickými víry

Excitony mohou proudit materiálem i při pokojové teplotě

Pavel Houser
2. 5. 2022

Náhlavní soupravy Yealink – ideální volba pro kancelář i home office

Náhlavní soupravy Yealink – ideální volba pro kancelář i home office

itbiz
25. 4. 2022

Válka ukrojí z evropského trhu ICT skoro 2 %

Redakce
27. 4. 2022

Elon Musk kupuje sociální síť Twitter za 44 miliard dolarů

ČTK
26. 4. 2022

Kategorie

  • Články
  • Komentujeme
  • Slovník
  • Tiskové zprávy
  • Zprávičky

Portál ITbiz.cz přináší informace z IT a byznysu již od roku 2006. Provozuje jej internetové vydavatelství Nitemedia. Hosting zajišťuje společnost Greenhousing.cz. Mezi další naše projekty patří například ABClinuxu.cz a Sciencemag.cz. Na stránce Redakce naleznete informace o redakci a možnostech inzerce.

Rubriky

Akce a události byz Byznys Cloud Ekomerce Hardware inter Internet Operační systémy Podnikový software Právo Rozhovory Science Security Technologie Telekomunikace Veřejná správa Vývoj a HTML Zpráva dne České IT

Píšeme jinde

RSS ScienceMag RSS

  • Kde se vzaly psí oči
  • Neuvěřitelná molekula: Z atomů uhlíku sestavili Möbiovu pásku
  • Astrofotografie měsíce: Carina a sopka

RSS AbcLinuxu RSS

  • Uncurled: zkušenosti s dlouhodobou správou open-source projektu (curl)
  • Erlang/OTP 25.0
  • Deno 1.22

Newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
  • Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události

© 2019 Vydává Nitemedia s.r.o. Hosting zajišťuje Greenhousing.cz.

Tento web používá cookies. Pokračováním dáváte souhlas s jejich používáním. Více na itbiz.cz/soukromi.