• Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
ITBiz.cz
ITBiz.cz
Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky

České firmy pomalu objevují výhody blogů

itbiz
6. 2. 2008
| Články
Byznys

Jeden z největších webových portálů pracovních příležitostí spustil koncem ledna blogy několika vybraných osobností z firem. Vlastní deník spravuje také telekomunikační operátor Vodafone. Další firmy ovšem k blogům přistupují opatrně, což potvrzují také výsledky různých průzkumů. Jeden z nich například uvádí, že pouze pět procent společností s více než sto zaměstnanci má svůj blog. Podle jiného odhadu je na Internetu celkem 112 milionů blogů a každý den jich vznikne dalších 175 tisíc.

Blogy vybraných osobností se koncem ledna objevily na portálu Jobs.cz, který patří společnosti LMC. Svůj vlastní deník si tam píší lidé z IT, marketingu, financí, HR a dalších oborů. „Plánujeme postupné rozšiřování počtu oborů až na konečných dvanáct, což pochopitelně ovlivní i množství přispěvatelů,“ prozradil další záměry Lukáš Dobrovolný z LMC. Firma se přitom plánuje bloggerům každý měsíc připomínat, aby vydali svůj příspěvek na blog. Na první pohled to vypadá, že o nic nejde. Jenže na rozdíl od novinářů není autorská tvorba denním chlebem manažerů. Obvykle platí, že čím vyšší pozici taková osobnost zastává, tím méně času věnuje psaní blogu. Někdy ji mohou zastoupit pracovníci z oddělení komunikace (public relations) nebo marketingu. Práci to usnadní jen částečně, protože většinou nemají vlastní blog jako nejdůležitější prioritu.

„Může nastat hlavní a velký problém, kdy blog bude mrtvý nebo nudný. Psát blog totiž není stejné jako zveřejňovat tiskové zprávy,“ upozorňuje Adam Javůrek, který od září roku 2006 až do prosince minulého roku působil jako hlavní komunitní editor internetových deníčků časopisu Respekt. Podle něj by firma neměla zanedbat spuštění blogu a zejména výběr vhodné osobnosti nebo více zaměstnanců, bude-li se na blogu podílet tým lidí. V ideálním případě by se mělo jednat o autory, kteří dovedou psát.

Začínáme psát firemní blog

Firma nebo její zaměstnanci se k vlastnímu blogu mohou dostat několika způsoby. Není nijak neobvyklé, když je osloví například zástupci odborných webů, magazínů či zpravodajských serverů. Výhodou těchto blogů je rychlejší získání nových čtenářů, nevýhodou naopak často malé možnosti úpravy firemního weblogu, velká konkurence a často chybějící propojení s oficiálním webem firmy. Některé zpravodajské servery navíc své autory omezují a přímo v pravidlech služby jim zakazují využívat blog k vlastní propagaci. To se ovšem často netýká vybraných důležitých osobností, často označovaných jako VIP bloggeři.

Druhou možností, proč firma začne vlastní blog, je rozhodnutí marketingového oddělení nebo doporučení public relations agentury. S nápadem může přijít také vedení firmy. Někdy je blog nedílnou součástí firemní strategie. Například mobilní operátor Vodafone v listopadu minulého roku oznámil, že „dělá vlny v komunikaci“ a spouští vlastní firemní blog. „Chceme jít s kůží na trh a dát lidem možnost diskutovat s námi o našich produktech, službách nebo reklamě,“ vysvětloval důvody spuštění Martin Jaroš, ředitel reklamní komunikace Vodafone. Na blog mohou údajně psát řadoví zaměstnanci, ale nechybí ani články vyššího managementu. Technické zázemí je vyřešeno pomocí open source systému WordPress pro tvorbu blogů. Příspěvky i vlastní blog jsou poměrně neformální (obvyklý odkaz na právní informace je pojmenován jako Pošušňání pro právníky) a tomu také odpovídalo úvodní video s generálním ředitelem Grahamem Maherem, který na uvítanou omylem přestřihl kabel od videokamery.

My spouštět blog

Mobilní operátor začátkem ledna zveřejnil statistiky návštěvnosti svého blogu. Za dva měsíce od spuštění ho údajně navštívilo 184 000 unikátních uživatelů a jeho denní návštěvnost se pohybuje kolem 3 000 unikátních uživatelů. Návštěvnost měří pomocí modulu CyStats, který funguje na principu vyhodnocování záznamů na serveru (logů). Kromě návštěvnosti získal blog také publicitu v médiích – firma totiž na toto téma vydala celkem dvě tiskové zprávy, přičemž jedna z nich byla věnována právě výsledkům návštěvnosti.

Pro své partnery spustila firma ještě blog s názvem Vodafone Partner. „U tohoto blogu není návštěvnost rozhodující. Byl koncipován výhradně pro omezenou skupinu našich partnerů. Cílem je, aby partneři spolu navzájem i s Vodafonem na této platformě pravidelně komunikovali,“ uvádí tiskový mluvčí Miroslav Čepický. Tento weblog je zvláštní také tím, že je přístupný pouze po zadání hesla. Samotná registrace podle našeho testu obsahovala chyby, protože například nebyla nikde uvedena informace o nutnosti ověřování registrovaných uživatelů a ve formuláři se chybová hlášení nezobrazovala na správných místech. Mobilní operátor tyto chyby částečně opravil, informace o ověřování uživatelů však na webu stále chybí. Ve srovnání s již zmíněným veřejným blogem „Děláme vlny“ je podle mého názoru ten „tajný“ méně čtivý a zajímavý.

Bankovní blog i krizová komunikace

Vlastní blog spustila také polská internetová banka BRE Bank, která v Česku provozuje internetovou banku mBank. Jedná se o nedílnou součást marketingové strategie banky. Blog spravuje Adam Zbiejczuk, který se sám označuje jako „první bankovní blogger“. Kromě psaní blogu je jeho úkolem sledovat diskuse na ostatních serverech, včetně diskusních webů a komunikovat se čtenáři a ostatními bloggery. Samotné příspěvky se týkají převážně nově spouštěných a chystaných služeb. V textu jsou běžné grafické „smajlíky“ a méně formální styl psaní.

Čistě technický a názorový blog spustilo také sdružení CZ.NIC, správce národní domény .cz. Blog hodlá využít pro zveřejňování informací o chystaných projektech, nápadech, plánech a kontaktu s internetovou komunitou. Jeden z prvních příspěvků ukazuje, že tento záměr zřejmě bude fungovat. V moderované diskusi u článku věnovaného doménám s háčky a čárky (IDN) se virtuálně sešli ředitel internetové divize Zoner software Petr Komárek a generální ředitel Ondřej Fryc ze společnosti Internet Mall.

Mezi bloggery patří také Ivo Lukačovič, zakladatel a většinový vlastník portálu Seznam.cz. Ten využil weblog také jako součást krizové komunikace. Televize Nova totiž 7. dubna 2006 zveřejnila nepřesnou reportáž o údajném napadení e-mailových schránek tohoto portálu. Lukačovič hned druhý den zveřejnil na svém blogu článek, kterým tuto reportáž vyvrátil. Oficiální vyjádření pro média přitom firma vydala až 11. dubna. Blog se tedy ukázal jako rychlý komunikační „kanál“. Spor mezi TV Nova a Seznam.cz byl později urovnán vzájemnou dohodou obou stran.

Související
Jak může firemní blog podpořit váš byznys
Nejčtenější blog na světě má čínská herečka
Sony a falešný blog
Česká média: firmy pomalu objevují výhody blogů

Rubriky: Internet

Související příspěvky

Vláda projedná novelu, která zpřesní pravomoci NÚKIB
Zprávičky

Soud potvrdil verdikt, který znemožnil stahování některých filmů z Ulož.to

24. 6. 2022
Vláda projedná novelu, která zpřesní pravomoci NÚKIB
Zprávičky

Výbor přerušil jednání o novele autorského zákona do konce srpna

22. 6. 2022
Zprávičky

Google se ve Francii dohodl na urovnání sporu kolem plateb za zpravodajský obsah

22. 6. 2022
Zprávičky

Facebook, Google a další firmy se zavázaly k důslednějšímu boji proti dezinformacím

16. 6. 2022

Zprávičky

Ransomware stále hitem

Hackeři ukradli digitální měny v hodnotě 100 milionů dolarů z blockchainového mostu

ČTK
25. 6. 2022

Hackeři ukradli z jednoho z klíčových produktů americké kryptoměnové společnosti Harmony digitální měny v

Sophos představil XDR řešení pro synchronizované zabezpečení

NÚKIB: Opatření ohledně kyberbezpečnosti bude muset zavést 5000 firem

ČTK
25. 6. 2022

Opatření ohledně kybernetické bezpečnosti bude muset v Česku nově od poloviny roku 2024 přijmout

Ransomwarový útok stojí české oběti 8,25 milionu korun

Sophos: Počet ransomwarových útoků na zdravotnické organizace vzrostl v roce 2021 o 94 %

Pavel Houser
24. 6. 2022

Sophos zveřejnil novou studii ze sektoru zdravotnictví „The State of Ransomware in Healthcare 2022“.

Bude 5G v budoucnosti motorem ekonomiky?

Operátor O2 testuje v mobilní síti zrychlené 5G o rychlosti až 5 Gb/s

ČTK
24. 6. 2022

Operátor O2 testuje zvýšení rychlosti v mobilní síti 5G až na pět Gbit/s. V

Vláda projedná novelu, která zpřesní pravomoci NÚKIB

Soud potvrdil verdikt, který znemožnil stahování některých filmů z Ulož.to

ČTK
24. 6. 2022

Nejvyšší soud (NS) potvrdil verdikt, na jehož základě nelze na serveru Ulož.to vyhledat a

Vláda projedná novelu, která zpřesní pravomoci NÚKIB

V kauze IT zakázek olomoucký soud plánuje v říjnu závěrečné návrhy

ČTK
23. 6. 2022

Olomoucký krajský soud chce v říjnu vyslechnout závěrečné návrhy v kauze 13 veřejných zakázek

Dzurilla předává agendu vládního zmocněnce pro digitalizaci Bartošovi

Vláda může jmenovat novým ředitelem NÚKIB dosavadního náměstka Lukáše Kintra

ČTK
23. 6. 2022

Vláda může jmenovat novým ředitelem Národního úřadu pro kybernetickou a informační bezpečnost (NÚKIB) dosavadního

Z Ruska kvůli válce na Ukrajině odešli IT specialisté, chybí jich 170 000

ČTK
23. 6. 2022

Ruští specialisté na informační technologie po začátku války na Ukrajině zemi masivně opouštěli, v

Tiskové zprávy

Společnost Lenovo představila českému trhu budoucnost hybridní práce s prémiovými produkty Yoga

Atos v rámci 12. ročníku Ceny Josepha Fouriera ocenil mladé talenty v oblasti počítačových věd

Společnosti Avaya a Microsoft uzavřely strategické partnerství

GFI Software: nejúčinnější ochrana firemní sítě při práci z domova je VPN

ČSÚ: Investice do inovací byly rekordní

Lenovo nově definuje sílu pracovních stanic novým ThinkStation P360 Ultra

Zpráva dne

Doživotní licence na Windows 10 za € 11, Office za € 23, v červnu s námi ušetříte až 91 %!

Doživotní licence na Windows 10 za € 11, Office za € 23, v červnu s námi ušetříte až 91 %!

Redakce
1. 6. 2022

Supernabídka od Goodoffer24 pokračuje i v červnu! Nejzajímavější z nabídek je bezpochyby doživotní licence na...

Odebírat newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Komentujeme

Chvála černých skřínek

Musk a Twitter, příběh robotických účtů

Pavel Houser
6. 6. 2022

Vztah mezi Elonem Muskem a Twitterem byl zásadní dávno před tím, než se Musk rozhodl firmu...

Slovník

Cash advance

Success fee

Symbian OS

Nejpopulárnější články

SonicWall a Arcserve pro bezpečnost dat od partnerů distributora Entec

Jak jsme na tom s řízením kybernetické bezpečnosti

Richard Jan Voigts
27. 5. 2022

Vědci přišli na levnou výrobu nejlepšího grafenu

Pavel Houser
3. 6. 2022

Cloudové služby nejsou pro útočníky jen cílem, ale i prostředkem

Poptávka po odbornících na kyberbezpečnost strmě roste, stejně tak i jejich platy

Redakce
31. 5. 2022

David Bečvařík, Technology Lead pro Českou republiku a Slovensko, Red Hat

Nový IT normál? Cloudové služby, edge computing a automatizace

Redakce
26. 5. 2022

Téměř polovina finančních ředitelů považuje samoobslužná data a analytiku za hnací sílu produktivity zaměstnanců

Redakce
25. 5. 2022

Kategorie

  • Články
  • Komentujeme
  • Slovník
  • Tiskové zprávy
  • Zprávičky

Portál ITbiz.cz přináší informace z IT a byznysu již od roku 2006. Provozuje jej internetové vydavatelství Nitemedia. Hosting zajišťuje společnost Greenhousing.cz. Mezi další naše projekty patří například ABClinuxu.cz a Sciencemag.cz. Na stránce Redakce naleznete informace o redakci a možnostech inzerce.

Rubriky

Akce a události byz Byznys Cloud Ekomerce Hardware inter Internet Operační systémy Podnikový software Právo Rozhovory Science Security Technologie Telekomunikace Veřejná správa Vývoj a HTML Zpráva dne České IT

Píšeme jinde

RSS ScienceMag RSS

  • Objevili dosud neznámý typ neutronové hvězdy, asi pomalu rotující magnetar
  • Velmi jasný bolid časně ráno 24. června 2022 nad jižním Rakouskem
  • Kočky se nikam daleko nehoní

RSS AbcLinuxu RSS

  • Stack Overflow Developer Survey 2022
  • Mattermost 7.0
  • Hra VirtuaVerse na GOG zdarma

Newsletter

Zásady ochrany osobních údajů.

Zkontrolujte svoji doručenou poštu a potvrďte odběr.

Žádné výsledky
Zobrazit všechny výsledky
  • Technologie
  • Byznys
  • Software
  • Hardware
  • Internet
  • Telco
  • Science
  • České IT
  • Události

© 2019 Vydává Nitemedia s.r.o. Hosting zajišťuje Greenhousing.cz.

Tento web používá cookies. Pokračováním dáváte souhlas s jejich používáním. Více na itbiz.cz/soukromi.