Společnost Apple reaguje na kritiku ekologů. V žebříčku Greenpeace skončil na posledním místě.
Apple představil plán, který má podle šéfa firmy Steva Jobse zajistit, že společnost bude ekologičtější než její konkurenti. Ve zprávě „Zelenější Apple“, zveřejněné na webových stránkách společnosti, Steve Jobs informuje, jakým způsobem hodlá firma vyrábět své počítače ekologičtěji. Zpráva obsahuje i informace o jejich následné recyklaci.
Podle uveřejněného dokumentu, Apple plánuje kompletní odstranění používání arseniku ve svých displejích, zastavení používání PVC nebo samozhášecích přísad v produktech do konce roku 2008.
Ve svých obchodech hodlá zavést služby, kdy budou mít zákazníci možnost vrátit nevyužívané přehrávače iPod. Ty by byli následně ekologicky likvidovány.
Apple tak reaguje na poslední místo v nedávno zveřejněném žebříčku nejekologičtějších společností, které vyrábějí elektroniku. Žebříček sestavuje každé čtvrtletí Greenpeace. U vybraných firem hodnotí jak ekologická je výroba a jak recyklují své prodávané produkty.
Nejekologičtější firmou vyrábějící elektroniku se stal čínský počítačový výrobce Lenovo. Výrobce nabízí ve všech zemích, kde je značka k dostání, zpětný odběr a recyklaci svých produktů. Lenovo také oznamuje objem recyklovaného elektronického odpadu.