RTB, nebo li Real-time Bidding, označuje automatizovaný aukční prodej a nákup internetové reklamy. Umožňuje poskytovatelům nabízet k prodeji reklamní prostor a inzerentům jej nakupovat za výhodnou a efektivní cenu s cílem dosáhnout ideálního výkonu kampaní ve směru k inzerentům i k poskytovatelům reklamního prostoru.
Zatímco u tradičního nákupu display (internetové) reklamy nakupujete předem daný počet zobrazení nebo předem dané období zobrazení a nemáte v průběhu kampaně příliš možnost ovlivnit její průběh, u RTB dražíte v reálném čase relevantní imprese, jejichž cena kolísá podle momentálního zájmu trhu.