Je souhrn veškerých faktorů optimalizace, které jsou přímou součástí stránek. Tyto prvky mohou být majitelem webu přímo upravovány. Jedná se například o text stránky, nadpisy, titulek, meta tagy a navigaci a architekturu stránek.
Opakem je tzv. Off Page SEO, tedy souhrn veškerých faktorů optimalizace, které nejsou přímou součástí stránek (kvalita zpětných odkazů, hodnoty ranků) nemohou být přímo upravovány majitelem stránek, ale dají se ovlivnit nepřímým způsobem (viz. linkbuilding).