Google začíná cílit reklamu na základě online aktivit uživatelů

David Budai, 12. březen 2009 05:40 0 komentářů
Rubriky: Marketing, Internet

Logo
Společnost Google ve středu spustila zkušební verzi takzvané zájmově orientované reklamy, která by měla být přesně cílena na jednotlivé uživatele. Informace o oblastech jeho zájmů by měly být získávány například z historie navštívených webů. Google chce touto cestou nabídnout inzerentům nové možnosti, jak dostat jejich reklamu k těm správným lidem, a tím samozřejmě navýšit zisk v této oblasti.

Google

Přestože jsou techniky, které zobrazují reklamu na základně internetové aktivity jednotlivých uživatelů známé již delší dobu, Google se jim vyhýbal velkým obloukem. Reklama doposud vycházela z obsahu prohlíženého webu nebo z výrazů, které uživatel zadal do vyhledávače. „Existují však situace, kdy nám klíčová slova a obsah webu neposkytne dostatek informací, abychom mohli nabídnout odpovídající reklamu,“ napsala v příspěvku na firemním blogu Susan Wojcickiová, viceprezidentka společnosti Google pro řízení produktů.

Google proto spustil novou formu cílené reklamy, nazvané „Interest Based Advertising“, která se momentálně nachází ve fázi testování a do ostrého provozu by se měla dostat během několik týdnů. Zájmově orientovaná reklama je založena na technologii, kterou Google získal v roce 2007 akvizicí společnosti DoubleClick za 3,1 miliardy dolarů, a bude se zobrazovat na základě navštívených webových stránek nebo třeba videí, která si uživatel pouští. Objeví se na obsahové síti Googlu, která čítá tisíce webů, a na videoportálu YouTube.

Nová forma reklamy terčem kritiky

Podle Googlu budou mít uživatelé možnost nastavit si kategorie z oblasti jejich zájmů a zároveň vybrat ty, které by se zobrazovat neměly. Společnost samozřejmě tuto skutečnost vyzdvihuje, protože se prakticky ihned po oznámení této formy reklamy objevily hlasy, které ji označují za další výrazný zásah do soukromí na internetu. Podobné služby přitom již dříve představily konkurenční společnosti jako Yahoo či Microsoft.

Google je však ohledně shromažďování citlivých informací terčem kritiků dlouhou dobu. Díky svému dominantnímu postavení na trhu vyhledávání totiž dokáže vytvářet rozsáhlé informační databáze, což se mnohým nelíbí. Společnost však zdůraznila, že brala u zájmově orientované reklamy otázku soukromí velmi vážně.

Nové reklamní řešení by mělo přinést výhody všem stranám. Inzerenti budou moci přesněji cílit svou reklamu na základě zájmových kategorií a získávat nové zákazníky například oslovením uživatelů nebo zákazníků, kteří již v minulosti navštívili jejich webovou stránku. Uživatelům by naopak novinka měla přinést relevantnější a zajímavější reklamu.

Google si samozřejmě od celé věci slibuje navýšení zisků plynoucích z vyššího počtu prokliknutí. Zhruba 97 procent svého příjmu, který v roce 2008 i navzdory recese vzrostl o 31 procent na 22 miliard dolarů, totiž generuje prodejem internetové reklamy.

Přečtěte si také


Google umožňuje sledovat pozici uživatelů mobilních telefonů
Google spustil offline přístup ke službě Gmail
Soud zamítl žalobu, podle které Google svými fotografiemi porušil soukromí


Komentáře

RSS 

Komentujeme

Biometrie podle mozku

Pavel Houser , 29. březen 2017 10:00
Pavel Houser

Budou na bankomatech jakási sluchátka pro čtení EEG? Palaniappan Ramaswamy se ve své vědecké práci i...

Více






RSS 

Zprávičky

Nové tablety a notebooky Lenovo

Pavel Houser , 30. březen 2017 09:00

Lenovo představuje tablet s odnímatelnou klávesnicí Miix 320, dva konvertibilní notebooky YOGA 720 a...

Více 0 komentářů

Konec intervencí se na cenách elektra projeví v řádu měsíců

ČTK , 30. březen 2017 08:00

Nejrychleji se změny kurzu projevují u obrátkovější elektroniky, jako jsou mobilní telefony a notebo...

Více 1 komentářů

Samsung představil smartphone Galaxy S8

Pavel Houser , 30. březen 2017 07:00

Galaxy S8 se začne v ČR prodávat 28. dubna 2017 za doporučenou maloobchodní cenu 21 999 Kč, model Ga...

Více 0 komentářů

Starší zprávičky

Uber se kvůli zpřísnění zákona o taxislužbě stahuje z Dánska

ČTK , 29. březen 2017 15:00

Americký provozovatel internetové aplikace pro alternativní taxislužbu Uber Technologies přestane od...

Více 0 komentářů

Kvantové hradlo simuluje přenos kvantových peněz mezi bankami

Pavel Houser , 29. březen 2017 13:00

Vědci z Olomouce jako první ověřili, jak mohou fungovat kvantové peníze. ...

Více 0 komentářů

ČR se v únoru posunula mezi méně bezpečné země

Pavel Houser , 29. březen 2017 11:00

Nejrozšířenější malwarovou rodinou byl v únoru ve světe i v ČR botnet Kelihos. ...

Více 0 komentářů

Musk založil firmu pro propojení lidských mozků s počítači

ČTK , 29. březen 2017 09:30

Neuralink chce vyvíjet mozkové implantáty, které budou přidávat lidem umělou inteligenci.

...

Více 0 komentářů